Από τότε που η Mattel ξεκίνησε για πρώτη φορά την κούκλα που εστιάζει στη μόδα το 1959, Barbie παρέμεινε ένα από τα πιο δημοφιλή και εμβληματικά παιχνίδια στον κόσμο. Η κούκλα έκτοτε ξεκίνησε σε μια ολόκληρη σειρά, μαζί με μια σειρά από ταινίες, παιχνίδια και πολλά επώνυμα προϊόντα. Γρήγορη προώθηση 50 χρόνια έως το 2009, όταν το στούντιο κινηματογράφου Universal καθόρισε για πρώτη φορά τα βλέμματα για την προσαρμογή του ακινήτου σε μια ταινία ζωντανής δράσης. Δεδομένων των πολύπλοκων κοινωνικών αλλαγών που έχουν συμβεί από τότε, ωστόσο, αυτό δεν αποδείχθηκε εύκολο έργο. Ενώ η κούκλα Barbie θεωρήθηκε από καιρό ως αθώο παιχνίδι για νεαρά κορίτσια, ήταν πάντα πάνω από αυτό το φάντασμα ενός μη ρεαλιστικού ιδανικού και παραδείγματος για τα παιδιά. Το Διαδίκτυο είναι γεμάτο παραδείγματα για το πώς θα μοιάζει ένας άνθρωπος αν είχε τις ασυνήθιστες αναλογίες της Barbie (θα σας σώσουμε τον τρόμο χωρίς να ενσωματώσουμε ένα).
Τις τελευταίες δεκαετίες, η Mattel έχει κάνει πολλές αλλαγές στη γραμμή για να αντικατοπτρίζει καλύτερα την αγορά-στόχο τους. Η Barbie έχει επεκτείνει τη λίστα των επιλογών καριέρας της, κυκλοφόρησε σε διάφορα διαφορετικά χρώματα δέρματος και είχε κυκλοφορήσει εκδόσεις που ταιριάζουν καλύτερα με τις διαστάσεις του σώματος, των πραγματικών ανθρώπων. Οι περισσότερες από αυτές τις αλλαγές αντιμετωπίστηκαν με επαίνους από το ευρύ κοινό, που φυσικά είναι ο στόχος για κάθε εταιρεία που επιδιώκει να αυξήσει τα κέρδη και τη συνάφειά τους.
Αυτό το μάτι προς μια πιο ρεαλιστική απεικόνιση της Barbie τελικά ευθυγραμμίστηκε με τις προσπάθειες της Sony (η οποία ανέλαβε τα δικαιώματα από την Universal) να κάνει το χαρακτήρα αστέρι ζωντανής δράσης - όταν αποκαλύφθηκε ότι ο κωμικός και ηθοποιός Amy Schumer θα πρωταγωνιστούσαν στην επερχόμενη ταινία. Τώρα που το έργο έχει το προβάδισμα, η ταινία έχει εγκαταλείψει την προηγούμενη ημερομηνία κυκλοφορίας του 2017 και κινείται σε πολύ πιο σκοτεινή στις 29 Ιουνίου 2018.
Η κίνηση έχει νόημα, καθώς η ταινία πιθανότατα θα περάσει από μια σειρά από επανεγγραφές τώρα που ο Schumer είναι εν πλω. Γνωστή ως συγγραφέας για ταινίες όπως το Trainwreck και το σόου της Comedy Central Inside Amy Schumer, είναι πιθανό ότι η Sony προσέλαβε τη Schumer με το βλέμμα της στην αναθεώρηση του σεναρίου. Στα χρόνια από τότε που το στούντιο ανέλαβε την ταινία, έχει περάσει από πολλές παραλλαγές. Πρώτον, ο Diablo Cody (Juno) έκανε μια ρωγμή. Στη συνέχεια ήρθαν οι συγγραφείς του Community and Easy A και η προσπάθειά τους στα τέλη του περασμένου έτους. Με τη δουλειά του Schumer να ασχολείται συχνά με θέματα όπως η εικόνα του σώματος, η σεξουαλικοποίηση των γυναικών και τα διπλά πρότυπα της κοινωνίας, είναι λογικό ότι η Sony θα ήθελε ο συγγραφέας να συμμετάσχει σε ένα έργο που σχετίζεται με ένα εμπορικό σήμα που συχνά εμπλέκεται στα ίδια θέματα.
Έχοντας ως στόχο να εστιάσει σε μια γυναίκα - Schumer - που αισθάνεται ότι δεν αισθάνεται στη θέση του στον τέλειο κόσμο των Barbies που κατοικεί, ο κωμικός φαίνεται σαν μια φυσική φόρμα. Το ένα ερώτημα είναι αν η ταινία θα προσελκύσει παλαιότερα δημογραφικά στοιχεία από ό, τι συνήθως η γραμμή παιχνιδιών. Ενώ οι ταινίες που βασίζονται σε παιχνίδια, όπως οι Transformers, έχουν τραβηχτεί για ευρύτερο κοινό, η κωμωδία του Schumer δεν είναι γνωστό ότι είναι οικογενειακή. Σε κάθε περίπτωση, αυτό φαίνεται να είναι ένα συναρπαστικό επόμενο κεφάλαιο για μια μάρκα που δεν φοβάται να αλλάξει με την εποχή και να αντικατοπτρίζει τους καταναλωτές της. Θα σας παρουσιάσουμε περισσότερες ειδήσεις καθώς συνεχίζουν να εμφανίζονται λεπτομέρειες.
Η Barbie θα φτάσει στα θέατρα στις 29 Ιουνίου 2018.