Το Super Bowl είναι σταθερά ένα από τα μεγαλύτερα τηλεοπτικά γεγονότα της χρονιάς και η διαφήμιση κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού ήταν ανέκαθεν ένα ακριβό αγαθό. Το παιχνίδι του 2016, ωστόσο, έφτασε σε ένα εντελώς νέο επίπεδο σπουδαιότητας, καθώς παρακολούθησαν 114,4 εκατομμύρια άνθρωποι. Αυτό έφερε τη μέση τιμή ενός διαφημιστικού στίγματος 30 δευτερολέπτων σε ρεκόρ 5 εκατομμυρίων δολαρίων. Με αυτό το χρηματικό ποσό, είναι κατανοητό ότι το Χόλιγουντ είναι πρόθυμο να δει ποιος ξόδεψε τα χρήματά του με μεγαλύτερη σοφία όσον αφορά το να ενθουσιάσει τους θεατές της NFL για τα επερχόμενα blockbusters.
Τώρα, ξέρουμε πώς διαλύθηκαν οι αντιδράσεις. Μετρώντας τα δεδομένα απόκρισης και δημοσκοπήσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το Yahoo και το πρακτορείο δημοσίων σχέσεων Way To Blue έχουν αποφασίσει ότι ο Captain America: Civil War της Marvel ήταν ο (άλλος) μεγάλος νικητής στο παιχνίδι της Κυριακής.
Το αποτέλεσμα δεν είναι εντελώς εκπληκτικό. Με τον αντίπαλό του υπερήρωα Batman V Superman: Dawn of Justice να ξεχωρίζει το μεγάλο παιχνίδι σε σχέση με ένα «νέο» σημείο και το Star Wars να μην έχει κάτι νέο για διαφήμιση έως ότου ένα τρέιλερ είναι έτοιμο για το Rogue One, ο υπερήρωας μάχη-βασιλιάς της Marvel ήταν εύκολα το πιο εξέχοντα blockbuster franchise που παίρνουν ώθηση κατά τη διάρκεια του Super Bowl. Οι θαυμαστές ήταν προετοιμασμένοι για το νέο σημείο (το οποίο τους παροτρύνει να "επιλέξουν μια πλευρά") όλη την εβδομάδα, θέλοντας να ρίξουν μια πιο ξεκάθαρη ματιά στο μακιγιάζ των αντίστοιχων ομάδων Captain America και Iron Man - αν και είναι πιθανό να τροφοδοτήθηκε επίσης το ενδιαφέρον των θαυμαστών από φήμες ότι θα έχουν την πρώτη τους ματιά στον Tom Holland ως το νέο Marvel Cinematic Universe Spider-Man.
Επιπλέον, το στούντιο εγγυάται την πρώτη θέση με τους χρήστες των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, ξεκινώντας μια επιθετική νέα καμπάνια Twitter που χτίστηκε γύρω ζητώντας από τους θαυμαστές να δηλώσουν την αφοσίωσή τους μέσω hashtag στο #TeamCap ή #TeamIronMan, μαζί με μια νέα σειρά υπερήρωων emoji που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για να μπουν σε μια κλήρωση για έναν ρόλο στο Avengers: Infinity War. Η ταινία μπορεί επίσης να έχει ωφεληθεί από δύο από τους συναδέλφους Avengers του Captain America που συμμετέχουν σε μια διαφήμιση της Coca-Cola.
Τούτου λεχθέντος, ο Star-Spangled Avenger δεν ήταν ο μόνος μεγάλος νικητής του Super Bowl buzz-wars. Παραδόξως πολλοί, το remake ζωντανής δράσης της Disney από το The Jungle Book (το οποίο δεν είχε προωθηθεί σε μεγάλο βαθμό μέχρι αυτό το σημείο) ήρθε δεύτερη μετά τον εμφύλιο πόλεμο στα κοινωνικά μέσα. Σε μια δημοσκόπηση κοινού σχετικά με το αν σκοπεύουν να δουν πραγματικά την ταινία είχε αυξηθεί λόγω της διαφήμισης που ξεπέρασε τον Captain America για την πρώτη θέση. Ενώ η ταινία διαθέτει το αναμενόμενο ρόστερ διάσημων φωνών που δίνει ζωή στο καστ των μιλώντας ζώων CGI, η ταινία θεωρήθηκε από ορισμένους ότι αποτελεί κίνδυνο για τη Disney, καθώς δεν διαθέτει ένα αναγνωρίσιμο ανθρώπινο αστέρι στο καστ, ενώ προηγούμενες επιτυχίες όπως Maleficent και Cinderella Είχε υποβληθεί έντονα στις Angelina Jolie και Cate Blanchett που εμφανίζονταν σε πρωταγωνιστικούς ρόλους.
Με ορισμένους οπαδούς να αναφέρονται ήδη στο Captain America: Civil War ως ανεπίσημη ταινία Avengers λόγω του αριθμού άλλων χαρακτήρων που εμφανίζονται, υπάρχει μια αυξανόμενη αίσθηση ότι η ταινία θα μπορούσε να καταλήξει ως πρώτος υποψήφιος για μία από τις μεγαλύτερες κυκλοφορίες του 2016 - με Μερικοί προβλέπουν ότι θα μπορούσε να ξεπεράσει τον προκάτοχό του, The Winter Soldier. Ένα πιθανό εμπόδιο σε αυτό, ωστόσο, είναι η άφιξη της ταινίας μόνο δύο μήνες μετά τις επιτυχίες του Batman V Superman με τον ίδιο ήρωα-εναντίον ήρωα. Θα ακουστεί το κοινό σε αυτήν τη συγκεκριμένη παραλλαγή της αφήγησης υπερήρωα αφού δει αναμφισβήτητα τους δύο πιο δημοφιλείς χαρακτήρες στο είδος που το δίνουν; Προφανώς, η Marvel ελπίζει ότι δεν είναι.
Το Captain America: Civil War θα κυκλοφορήσει στις 6 Μαΐου 2016, ακολουθούμενο από το Doctor Strange - 4 Νοεμβρίου 2016. Guardians of the Galaxy 2 - 5 Μαΐου 2017 · Spider-Man - 7 Ιουλίου 2017 Thor: Ragnarok - 3 Νοεμβρίου 2017; Black Panther - 16 Φεβρουαρίου 2018; The Avengers: Infinity War Part 1 - 4 Μαΐου 2018. Ant-Man and the Wasp - 6 Ιουλίου 2018 Captain Marvel - 8 Μαρτίου 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 Μαΐου 2019; Inhumans - 12 Ιουλίου 2019; και μέχρι στιγμής ταινίες Marvel χωρίς τίτλο την 1η Μαΐου, 10 Ιουλίου και 6 Νοεμβρίου 2020.