Ήρθε ως έκπληξη αυτή την εβδομάδα όταν ανακοινώθηκε ότι η Netflix είχε αποκτήσει τα παγκόσμια δικαιώματα για τον Mowgli, τη σκοτεινή λήψη του Andy Serkis στον κόσμο του βιβλίου The Rudyard Kipling. Η ταινία βρισκόταν σε μετά την παραγωγή για αρκετό καιρό και είχε δει περισσότερες από μία ημερομηνίες κυκλοφορίας χωρίς άλλα νέα. Πολλοί φοβόντουσαν ότι η ταινία θα αγωνιζόταν στο box office, δεδομένης της σχετικά πρόσφατης κυκλοφορίας του Disney's The Jungle Book, το οποίο κέρδισε περισσότερα από 966 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
Αντί να διακινδυνεύσει ένα σενάριο μονομαχίας στο box office - παρόμοια με τις μάχες κυκλοφορίες του Deep Impact και του Armageddon - η Warner Bros. αποφάσισε να μεταβιβάσει το έργο στην υπηρεσία ροής. Η Netflix ενημέρωσε το Variety ότι η ταινία, η οποία περιλαμβάνει τις φωνές των Cate Blanchett, Benedict Cumberbatch και Christian Bale, θα εξακολουθήσει να λαμβάνει θεατρική κυκλοφορία. Ωστόσο, αυτή η θεατρική κυκλοφορία θα μπορούσε να είναι σύμφωνα με το Mudbound του Dee Rees, το οποίο πήρε μια σύντομη κυκλοφορία σε μόλις 17 τοποθεσίες της Βόρειας Αμερικής για να πληροί τις προϋποθέσεις για την εξέταση των Όσκαρ. Στο μεγάλο σχέδιο των σχεδίων του Χόλιγουντ και της Netflix να γίνουν μια νόμιμη εναλλακτική λύση στις θεατρικές κυκλοφορίες, αυτή η απόκτηση είναι μια σημαντική κίνηση ισχύος.
Ο κατάλογος ταινιών του Netflix δεν έχει εμπνεύσει ποτέ τους τίτλους ή την αφοσίωση που έχουν οι τηλεοπτικές εκπομπές τους. Σε σύντομο χρονικό διάστημα, η υπηρεσία πήγε από μια εξειδικευμένη πλατφόρμα σε έναν αδιαμφισβήτητο power player, χάρη στις βραβευμένες και εξαιρετικά δημοφιλείς εκπομπές όπως το Orange είναι το New Black, το House of Cards, το Crown και το Stranger Things. Αυτές οι εκπομπές έχουν κερδίσει πολλά βραβεία Emmy, ενέπνευσαν σημαντικούς showrunners όπως η Shonda Rhimes και ο Ryan Murphy να συμμετάσχουν στις τάξεις του Netflix, και έκαναν binge-menonton το νέο κανονικό. Ωστόσο, παρά την εξαγορά της τηλεόρασης της Netflix, η κινηματογραφική βιομηχανία έχει μέχρι στιγμής κρατήσει την υπηρεσία ροής σε απόσταση, με το Φεστιβάλ των Καννών να απαγορεύει αμφιλεγόμενα τις ταινίες του Netflix. Όμως, ενώ τα στούντιο είναι κατανοητά προσεκτικά για μια εταιρεία που προσφέρει μια εναλλακτική λύση στο box office,η εξαγορά της Mowgli αποδεικνύει ότι το Netflix είναι ακόμα αποφασισμένο να αναπτύξει την επικράτειά του
- Αυτή η σελίδα: Το Netflix's Growing Hold on Hollywood
- Σελίδα 2: Το Mowgli μπορεί να είναι μια σημαντική ταινία για το Netflix
Το Mowgli βοηθά το Netflix να δημιουργήσει τη βιβλιοθήκη των πρωτοτύπων τους
Το Netflix στοχεύει να έχει 50% πρωτότυπο περιεχόμενο έως τα τέλη του 2018. Έχουν σίγουρα τον προϋπολογισμό για να επιτύχουν αυτόν τον στόχο και υπάρχουν νέες τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες που ανακοινώνονται με αυξανόμενη κανονικότητα. Ωστόσο, η υπηρεσία αγωνίστηκε για να ενθουσιάσει το κοινό για την πληθώρα των πρωτότυπων ταινιών τους. Οι Nielsen Ratings παρείχαν αριθμούς που πρότειναν ότι οι περισσότεροι συνδρομητές του Netflix χρησιμοποιούν την υπηρεσία για να παρακολουθήσουν ξανά παλιά αγαπημένα, παρά τα νέα και άγνωστα. Έχουν πολλά να προσφέρουν σε ένα ευρύ φάσμα ειδών, αλλά υπάρχουν λίγα στον τρόπο της σταθερής βαθμολογίας για να αποδειχθεί ότι το κοινό συντονίζει.
Αυτό δεν σημαίνει ότι το Netflix δεν έχει κατασκευάσει μια εντυπωσιακή βιβλιοθήκη πρωτότυπων ταινιών. Η υπηρεσία προσφέρει ταινίες που καλύπτουν ένα ευρύ φάσμα ειδών, προϋπολογισμών, κριτικής έκκλησης και δημογραφικών θεατών: Από τα πρωτότυπα του Adam Sandler έως τα δράματα που βασίζονται σε auteur έως το μεγαλύτερο είδος του προϋπολογισμού και πολλά άλλα. Οι περισσότερες από αυτές τις ταινίες ήταν φθηνές για να κάνουν ή να αγοράσουν, όπως η συλλογή των indies που υποστηρίζονται από το Sundance όπως το I Don't Feel At Home In This World Anymore. Ωστόσο, το Netflix μέχρι στιγμής δεν είχε το είδος του μεγάλου προϋπολογισμού ναύλου που οδηγεί την πλειονότητα των επιχειρήσεων στο παραδοσιακό σύστημα. Χωρίς κάτι να ανταγωνιστεί τη δύναμη των franchise της Disney ή της Warner Bros. και του DCEU από την άποψη της κύριας προσφυγής, είναι δύσκολο για το Netflix να τοποθετηθεί ως πραγματική απειλή για το status quo.
Ο Mowgli δεν είναι το πρώτο έργο που το βοηθά να το διαταράξει (η συμφωνία του Netflix για επερχόμενα έργα του Mark Millar αναμφισβήτητα σηματοδοτεί ένα ισχυρότερο σημάδι αληθινού ανταγωνισμού), αλλά βοηθά στην ενίσχυση της ταυτότητάς τους και της αρχικής τους ταινίας. Αυτό είναι το είδος της ταινίας που θα κυκλοφορούσε ένα παραδοσιακό στούντιο, ακόμα κι αν δεν ήταν ένα έργο που ξεπουλήθηκε από ένα. Ο Mowgli δεν είναι μια καινοτομία με τον τρόπο που ένιωθε ο Bright σε πολλούς θεατές: Αυτό είναι ένα πλήρες blockbuster με την υποστήριξη του Χόλιγουντ.
ΣΧΕΤΙΖΕΤΑΙ ΜΕ: Netflix: 15 τηλεοπτικές εκπομπές και ταινίες που δεν γνωρίζατε έρχονται τον Ιούλιο
Η αγορά Mowgli δημιουργεί ισχυρές συνδέσεις στο Χόλιγουντ
Το Netflix τοποθετείται κάπου μεταξύ της κυρίαρχης δύναμης του Χόλιγουντ και των ανυπόμονων αουτσάιντερ που αναλαμβάνουν το σύστημα. Είναι πάρα πολύ δημοφιλές για να ονομάζεται αληθινά μικρά τηγανητά στην επιχείρηση, αλλά σίγουρα δεν αντιμετωπίζεται με το ίδιο επίπεδο νομιμότητας με τα στούντιο Big Six (σύντομα θα είναι Big Five). Μένει να δούμε αν αυτά τα στούντιο απειλούνται στην πραγματικότητα από το Netflix, αλλά είναι επίσης κατανοητό ότι θα δίσταζαν να κάνουν τακτικές επιχειρήσεις με την υπηρεσία που συνεχίζει να συζητά πώς σκοπεύει να αλλάξει δραστικά τη βασική εμπειρία της ταινίας.
Ο Mowgli αισθάνεται σαν ένα βήμα προς μια νέα κατεύθυνση τόσο για το Netflix όσο και για τον κινηματογράφο. Δεν είναι η πρώτη φορά που η υπηρεσία ροής έχει βγάλει μια ήδη ολοκληρωμένη ταινία από τα χέρια ενός στούντιο για σκοπούς διανομής. Η Paramount έχει συνεργαστεί με το Netflix αρκετές φορές σε αυτό, κυρίως με το The Cloverfield Paradox και τα διεθνή δικαιώματα στην εκμηδένιση. Ωστόσο, παρά την κριτική αναγνώριση του τελευταίου, αυτές οι αποφάσεις απορρίφθηκαν γενικά ως οι απελπισμένες τελευταίες πράξεις ενός στούντιο που αντιμετωπίζουν προβλήματα, καθώς η Paramount συνεχίζει να αγωνίζεται μέσω οικονομικών ζητημάτων. Για μερικούς, ένιωθαν λιγότερο σαν καταλαβαίνω επιχειρηματικές αποφάσεις και περισσότερο σαν να δίνεται στο Netflix τα ανεπιθύμητα αγαθά ενός μεγαλύτερου αδερφού.
Δεν υπήρξαν σχόλια για τον Mowgli και καμία πρώιμη φήμη σχετικά με την κριτική αξία του, οπότε είναι εύκολο να καταλήξουμε στο συμπέρασμα ότι αυτή η εξαγορά είναι επανάληψη αυτών των συμφωνιών Paramount. Ωστόσο, το κύριο πρόβλημα του Mowgli δεν ήταν τόσο επικριτές όσο το κοινό: Πώς ενθαρρύνετε τους θεατές να δουν μια νέα έκδοση μιας ιστορίας που έχουν ήδη πληρώσει για λιγότερο από δύο χρόνια και απολαμβάνουν; Το βιβλίο ζούγκλας μπορεί να είναι ιδιοκτησία δημόσιου τομέα, αλλά εξακολουθεί να είναι η έκδοση της Disney που οι άνθρωποι θυμούνται πιο στοργικά, οπότε φυσικά ήθελαν να δουν αυτό το remake. Μια έκδοση πιο κοντά στο σκοτεινό τόνο του βιβλίου, και χωρίς όλα τα τραγούδια των Sherman Brothers, είναι μια πιο δύσκολη πώληση και η Warner Bros. το ήξερε. Βρίσκοντας μια αμοιβαία επωφελής επιχειρηματική σχέση με το Netflix, έχουν έναν τρόπο να προσεγγίσουν αυτά τα είδη κοινού που δεν είχαν πριν και ένα μεγαλύτερο δίχτυ ασφαλείας. Το Netflix θα πάει καλά με κάθε τρόπο από αυτό,και ο Mowgli τους δίνει επίσης μια διαδρομή σε κάτι που δεν έχουν κάνει πολλά πριν - το δημογραφικό της οικογένειας.
Σελίδα 2: Το Mowgli μπορεί να είναι μια σημαντική ταινία για το Netflix
1 2