Τροφοδοτώντας την άνευ προηγουμένου επιτυχία της Paranormal Activity, η Paramount Pictures προετοιμάζεται να ηγηθεί μιας άλλης καινοτόμου ιδέας. Με επικεφαλής τα δημιουργικά μυαλά του Senior VP του Interactive Marketing, Amy Powell, το τμήμα θα επικεντρωθεί ειδικά σε ταινίες "μικρο-προϋπολογισμού". Και όταν λένε μικρο, εννοούν ακριβώς αυτό. Η ιδέα είναι να δοθεί στο Insurge Pictures 1 εκατομμύριο δολάρια για τη δημιουργία 10 ταινιών.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι αυτή είναι μια έξυπνη ιδέα και μια συναρπαστική πρόκληση. Τι είναι ένα εκατομμύριο δολάρια σε ένα μεγάλο στούντιο φωτογραφιών; Δεν είναι τίποτα, και εάν αυτή η ιδέα αποτύχει, κανείς δεν θα χρειαστεί καν να βάλει μια βλεφαρίδα. Το ερώτημα λοιπόν είναι πώς μπορεί να αποτύχει;
Το μάρκετινγκ μιας ταινίας έχει αποκτήσει μια εντελώς νέα μορφή τα τελευταία χρόνια και η Paramount ηγείται του ρόλου. Η ιογενής εκστρατεία του Cloverfield ήταν συντριπτική και συναρπαστική. Η τεράστια ποσότητα διαφημιστικού υλικού που δημιουργήθηκε για το Watchmen έδωσε στους θαυμαστές νέα εμφάνιση σε εβδομαδιαία βάση. Τώρα, στη σκιά μιας από τις πιο κερδοφόρες ταινίες που έχουν φτιαχτεί ποτέ, το στούντιο αποφάσισε να δώσει περισσότερες ευκαιρίες στα αουτσάιντερ στο σπαθί.
Το νέο τμήμα δεν είναι απλώς μια εσωτερική ιδέα, αλλά περισσότερο μια δοκιμασία της ανθρώπινης επιθυμίας για κάτι φρέσκο. Η Insurge Pictures έχει έναν ιστότοπο λίγες μέρες από το άνοιγμα, μια σελίδα Twitter και μια χούφτα από ένα:
"Θέλετε να δείτε περισσότερες ταινίες που δεν συμμορφώνονται με το μοντέλο του Χόλιγουντ; Γλυκιά κι εμείς."
"Μας αρέσει να μιλάμε για τις ταινίες όλων των άλλων, γι 'αυτό αποφασίσαμε ότι θα ήταν φοβερό να δημιουργήσουμε μια νέα ετικέτα διανομής για να βρούμε και να μοιραστούμε τις δικές μας ταινίες με όλους σας. Και εδώ είμαστε - Insurge Pictures, ένα επίσημο τμήμα της Paramount Pictures."
Όλη αυτή η ιδέα θυμίζει την πραγματική τηλεόραση. Ξαφνικά, από το πουθενά, ένα τηλεοπτικό στούντιο κάνει μια παράσταση για ένα μικρό μέρος του προϋπολογισμού και το κοινό το λατρεύει. Φυσικά, κάθε άλλο στούντιο ακολουθεί τα βήματα και βγήκε σαν τους The Real World και Survivor, για να ονομάσουν ένα ζευγάρι. Ο τηλεοπτικός κόσμος της πραγματικότητας προήλθε από το τίποτα και ίσως δεν έπρεπε να υπάρχει, αλλά το κοινό είναι παθιασμένο και δεν ξέρει καν γιατί, και δεν κοστίζει σχεδόν κανένα στούντιο. Αυτή η κίνηση του Paramount Pictures αναπαράγει πρακτικά αυτήν την πολιτιστική αλλαγή. Περιμένω ότι άλλα στούντιο δεν είναι πολύ πίσω. Είναι κατάλληλο για μια επανάσταση έτσι ώστε να ονομάσουμε το τμήμα Insurge.
Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα ακροατήρια αγαπούν τις ταινίες μεγάλου προϋπολογισμού του Paramount, όπως Iron Man, Transformers, ακόμη και GI Joe. Ανεξάρτητα από το προϊόν, οι άνθρωποι συρρέουν σε εκρήξεις και χρήματα και σεξουαλικότητα. Όταν μια ταινία ύψους 15.000 δολαρίων, όπως η Paranormal Activity, πήρε τελικά την ευκαιρία, η απάντηση ήταν συντριπτική. Αλλά σε αυτό το σημείο, είναι ακόμα πολύ νωρίς για να πει εάν η υστερία προκλήθηκε από την ίδια την ταινία ή από τις μάζες που ελπίζουν να δουν μια ταινία που θα μπορούσαν να κάνουν μόνες τους.
Το μεγάλο ερώτημα τώρα είναι αν ήταν ένα θαύμα ενός χτυπήματος. Το είδος τρόμου υποφέρει συνεχώς την ίδια μοίρα μετά την ταινία. Εάν οι θαυμαστές το λάτρεψαν μία φορά, θα το λατρέψουν πέντε φορές, σωστά; Το Paranormal Activity 2 έχει ήδη τεθεί σε κυκλοφορία το 2010, γεγονός που το καθιστά ένα άμεσο franchise.
Σας αφήνω λοιπόν με αυτήν την ερώτηση: Ήταν η αρχική επιτυχία πραγματικά προϊόν των ανθρώπων που ήθελαν να δουν μια ταινία χαμηλού προϋπολογισμού ή ήταν αποτέλεσμα λαμπρού μάρκετινγκ και έγκαιρου στόματος από στόμα σε στόμα για μια ταινία που οι άνθρωποι ήταν απλά απόλαυσα;
Η εικόνα κεφαλίδας είναι επίσης ευγενική προσφορά του First Show.