Ο ηθοποιός και σεναριογράφος Simon Pegg πιστεύει ότι το Star Trek Beyond του 2016 υπέφερε τελικά στο box office λόγω μιας ακατάλληλης, κακής χρονικής στρατηγικής μάρκετινγκ. Σε σύγκριση με τον προκάτοχό του του 2013, το Star Trek Into Darkness, το Beyond υποεκτέλεσε και έχασε κάπως σε έναν υπερπληθυσμένο στροβιλισμό καλοκαιρινών blockbuster, επανεκκινήσεων και offshoots της Marvel, συμπεριλαμβανομένων των Suicide Squad, Jason Bourne και Ghostbusters. Το γεγονός ότι το Star Trek Beyond κυκλοφόρησε στην 50ή επέτειο του franchise υποβιβάστηκε περίεργα σε διαφημιστικά υλικά, παρά το Skyfall του 2012 που αποδεικνύει ότι μια 50η επέτειος μπορεί να μεταφραστεί σε μεγάλους αριθμούς box-office, εάν αντιμετωπιστεί σωστά.
Οι κριτικοί (συμπεριλαμβανομένου του Ben Kendrick του Screen Rant) επαίνεσαν την ταινία κατά την κυκλοφορία τους, με τη γενική συναίνεση να διαπιστώνει ότι το έργο sci-fi ήταν μια ανάσα καθαρού αέρα σε μια εποχή γεμάτη κινηματογραφικές απογοητεύσεις. Παρ 'όλα αυτά, οι διακρίσεις δεν ήταν αρκετές για να εμπνεύσουν κάθε είδους box-office bonanza: Το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο, ο Star Trek Beyond έφερε μόνο 59,2 εκατομμύρια δολάρια - όχι μια θλιβερή αποτυχία από οποιαδήποτε έκταση της φαντασίας, αλλά σίγουρα ένα βήμα κάτω από το Κέρδη 70,1 εκατομμυρίων δολαρίων Into Darkness το σαββατοκύριακο της πρεμιέρας του.
Εν αναμονή της επερχόμενης στροφής του στο καλοκαιρινό Mission: Impossible - Fallout, ο Pegg φιλοσόφησε για το τι πήγε στραβά με την εκστρατεία δημοσιότητας για το Star Trek Beyond. "Νομίζω ότι ήταν κακώς στο εμπόριο, για να είμαι ειλικρινής", λέει στον Geek Exchange, σημειώνοντας ότι μια ταινία σαν το Suicide Squad είχε υποτιμηθεί για αιώνες πριν από την κυκλοφορία: "Οι άνθρωποι το γνώριζαν τόσο πολύ." Αντίθετα, πιστεύει ότι η ομάδα μάρκετινγκ για το Star Trek Beyond περίμενε πάρα πολύ καιρό για να αυξήσει την αναμονή:
"Έμεινε πολύ αργά πριν ξεκινήσουν την προώθηση του μάρκετινγκ. Εξακολουθούσε να κάνει εξαιρετική δουλειά, αλλά ήταν απογοητευτικό σε σύγκριση με το Into Darkness."
Ο Pegg ήταν διπλά δυσαρεστημένος με την ώθηση της δημοσιότητας, επειδή η συμπερίληψη του προωθητικού σινγκλ του Beastie Boys το 1997 "Sabotage" υπονόμευσε αυτό που έπρεπε να είναι ένα συναρπαστικό μουσικό στοιχείο στην πραγματική ταινία:
«Ήμουν πραγματικά θυμωμένος γι 'αυτό. Υποτίθεται ότι ήταν μια πολύ διασκεδαστική και αυξημένη συστροφή, και κάτι που ήταν μεγάλη έκπληξη, και το έριξαν στο πρώτο τρέιλερ, που με ενόχλησε».
Στο τέλος, ο Pegg πιστεύει ότι η εκστρατεία μάρκετινγκ έκανε το Star Trek Beyond να μοιάζει με τίποτα άλλο παρά "μια ταινία δράσης με κόκαλα". Είναι επίσης πεπεισμένος ότι οι έμποροι "φοβόταν" να κάνουν μια τεράστια δουλειά από την 50ή επέτειο του franchise του Star Trek: "Ήταν ένα πράγμα", λέει. "Δεν ήξεραν τι να κάνουν με αυτό και είναι πραγματικά ντροπή. Αλλά ήρθα μακριά από αυτό, πραγματικά χαρούμενος και πολύ περήφανος για αυτό."
Επίσης πρέπει. Γεμάτο ρετρό αναφορές που κλείνουν το μάτι, η ταινία είναι μια απόλαυση από την αρχή μέχρι το τέλος και δείχνει γιατί χρειαζόμαστε περισσότερες αυτόνομες ταινίες. Σε σκηνοθεσία του Justin Lin (Fast & Furious), το blockbuster συνεχίζει να γράφει τις νέες περιπέτειες του Captain Kirk (Chris Pine) και του πληρώματος της USS Enterprise καθώς αντιμετωπίζουν νέους κινδύνους και εξερευνούν νέους κόσμους. Αρκετά σύντομα, έχουν επίσης έναν νέο αντίπαλο-αψίδα: ο περιβόητος Krall (Idris Elba), ο οποίος αντιτίθεται έντονα στην αποστολή της Επιχείρησης και προειδοποιεί ότι τα σύνορα θα «σπρώξουν πίσω». Και σπρώχνουν πίσω.