Ανάμεσα στους ενθουσιασμένους θαυμαστές και τους αδιάκριτους μπλόγκερ ταινιών, τα μεγάλα στούντιο έχουν αυτήν τη στιγμή τη δουλειά τους για να προσπαθήσουν να κρατήσουν τις λεπτομέρειες της ιστορίας και τα μυστικά κάτω από την αναδίπλωση έως ότου κυκλοφορήσει μια ταινία. Ορισμένες εταιρείες παραγωγής - η ετικέτα Bad Robot του JJ Abrams είναι ένα ιδιαίτερα εμφανές παράδειγμα - τώρα καταβάλλει πολλή δουλειά για να βεβαιωθεί ότι τα μυστικά τους παραμένουν μυστικά.
Έχοντας αυτό κατά νου, δεν υπάρχει ταινία που θα περίμενε κανείς να είναι πιο μυστική από το Star Wars Episode VII, την πρώτη από τις νέες ταινίες Star Wars που θα παράγει η Disney μετά την αγορά της εταιρείας Lucasfilm και την αρχή αυτού που είναι σήμερα προγραμματίζεται ως μια νέα τριλογία ταινιών και franchise πολλαπλών πλατφορμών. Ωστόσο, η παραγωγός Kathleen Kennedy είπε σε μια πρόσφατη συνέντευξή της ότι αισθάνεται έτοιμη να "αγκαλιάσει" την κουλτούρα του Διαδικτύου και όλες τις spoilers, τις φήμες και τις εικασίες που συνοδεύουν - και ότι, "υπάρχουν πράγματα που θα θέλατε να βεβαιωθείτε (το θαυμαστές) να γνωρίσουν."
Ωστόσο, ο SlashFilm μίλησε με άλλους παραγωγούς του Star Wars Episode VII, Bryan Burk, σχετικά με τα σχόλια του Kennedy και είχε λίγο διαφορετική αντίληψη για το θέμα. Ενώ αναγνωρίζει ότι ο θόρυβος των θαυμαστών μπορεί να είναι πολύ θετικός όταν πρόκειται για την προώθηση μιας ταινίας, πιστεύει επίσης ότι υπάρχει κάποια αξία στο απόρρητο:
"Κανείς δεν είδε το ET στο παρελθόν και δεν ήξερα τι ήταν ο ναός στο The Temple of Doom έως ότου το είδα. Υποθέτω ότι αυτό που λέω είναι ότι είναι πάντα αυτή η ισορροπία. Είναι δύσκολο πράγμα. Αν έπρεπε να πω τώρα εσείς όλα τα πράγματα που επρόκειτο να συμβούν στο Star Wars λεπτομερώς, η αριστερή πλευρά του εγκεφάλου σας θα έλεγε «Φοβερό», εσείς θα έχετε αυτό το αποκλειστικό και θα γνωρίζετε όλα αυτά τα πράγματα. Αλλά η δεξιά πλευρά θα καθίσει μια μέρα και να δεις την ταινία για πρώτη φορά και θα είχατε όλα αυτά τα είδη χαλάρωσης, οπότε είναι αυτή η ισορροπία που θέλεις να μάθεις τα πάντα και να μην θέλεις να μάθω τα πάντα ταυτόχρονα."
Μία από τις ευλογίες και τις κατάρες των κοινωνικών μέσων είναι ότι εάν ένα στούντιο κάνει γυρίσματα έξω, σε μια περιοχή που δεν είναι τελείως κλειστή από τη δημόσια θέα, ο μέσος Joe που περνάει μπορεί να τραβήξει μια φωτογραφία, να το ανεβάσει στο Facebook, το Tumblr ή το Twitter και να προσθέσει ετικέτα με το όνομα της ταινίας πριν ο σκηνοθέτης έχει ακόμη χρόνο να καλέσει «cut». Επιπλέον, δεδομένου ότι το Χόλιγουντ είναι πιο αδιάκριτο από κόσκινο όταν πρόκειται για ηθοποιούς που διαπραγματεύονται και κάνουν ακρόαση για ρόλους, είναι απίστευτα δύσκολο να διατηρήσετε ακόμη και τις εμφανίσεις καμέου ως ένα μυστικό μέχρι την κυκλοφορία μιας ταινίας.
Και αυτή είναι μόνο η πληροφορία που κυκλοφορεί μέσω ανεπίσημων καναλιών. Το ισχύον πρότυπο για το μάρκετινγκ ταινιών είναι να κυκλοφορήσει δύο ή τρία τρέιλερ πλήρους μήκους, έως και δώδεκα τηλεοπτικά σποτ, μια σειρά από διαφορετικές διεθνείς αφίσες, μια μάζα καθορισμένων φωτογραφιών και διαφημιστικών φωτογραφιών και συνεντεύξεις με το καστ και το πλήρωμα που προκύπτουν από τόσο οργανωμένες σκουπίδια όσο και γενικές ενέδρες κόκκινου χαλιού.
Μερικοί σκηνοθέτες έχουν αγκαλιάσει την ατμόσφαιρα φήμης και κερδοσκοπίας που περιβάλλει την παραγωγή μιας ταινίας, με βάση το ότι όλη η δημοσιότητα είναι καλή δημοσιότητα. Ο Marc Webb, για παράδειγμα, δημοσιεύει μια διαφορετική φωτογραφία για κάθε μέρα των γυρισμάτων στο The Amazing Spider-Man 2, μερικές από τις οποίες έχουν δώσει σημαντικές πτυχές της πλοκής.
Εδώ στο Screen Rant προσπαθούμε πάντα να συμπεριλάβουμε μια προειδοποίηση εάν πρόκειται να ξεσπάσουμε μια σοβαρή αεροτομή, έτσι ώστε οι αναγνώστες να μπορούν να τους αποφύγουν αν το προτιμούν, αλλά το συλλογικό αποτέλεσμα τόσων μικρών λεπτομερειών και αποσπασμάτων που απελευθερώνονται με την πάροδο του χρόνου είναι ότι μερικές φορές μπορείς να βρεθείς στο θέατρο περιμένοντας να εμφανιστεί κάποιος ηθοποιός ή μια συστροφή που ακούσατε για πρόωρα. Τα περίτεχνα, εκρηκτικά σετ που θα μπορούσαν να ήταν εντυπωσιακά αν είχαν δει για πρώτη φορά είναι αντίθετα εντυπωσιακά, αλλά εξοικειωμένα, όταν το κοινό τα έχει ήδη δει πολλές φορές σε διαφορετικά τρέιλερ.
Μια λύση σε αυτό, φυσικά, είναι να αποφύγετε σκόπιμα την ανάγνωση ειδησεογραφικών ειδήσεων ή την παρακολούθηση καθόλου τρέιλερ, αλλά όταν ανυπομονείτε για μια ταινία, μερικές φορές είναι σχεδόν αδύνατο να αντισταθείτε στον πειρασμό να ρίξετε μια ματιά σε αυτήν. Ίσως ο αέρας της μυστικότητας για τον οποίο ο Μπουρκ μιλάει είναι απαραίτητος … αν όχι μόνο για να μας σώσει από τον εαυτό μας.
Συμφωνείτε ότι η εκ των προτέρων εκμάθηση των μυστικών μιας ταινίας καταστρέφει την εμπειρία όταν τελικά την δείτε ή είναι όλα μέρος της διασκέδασης;
_______
Το Star Wars Episode VII αναμένεται να κυκλοφορήσει γενικά το καλοκαίρι του 2015.