Από την εισαγωγή των DVR και των διαδικτυακών υπηρεσιών ροής, οι θεατές απολαμβάνουν απαράμιλλη ευελιξία τόσο στο πώς όσο και στο πότε παρακολουθούν τηλεόραση (καθώς και ταινίες). Καθ 'όλη τη δεκαετία του '80 και του '90, οι χρονισμένες εγγραφές VHS επέτρεψαν στους καταναλωτές να εγγράψουν ένα ή δύο προγράμματα - σε περίπτωση που ένας θεατής δεν μπόρεσε να παρακολουθήσει ζωντανά. Ωστόσο, οι σύγχρονοι τηλεοπτικοί θεατές προτιμούν μια πολύ πιο φιλική προς το χρήστη δέσμη επιλογών - επιτρέποντας στον θεατή να παρακολουθεί εβδομάδες τηλεόρασης μόνο με το πάτημα μερικών κουμπιών. Παρομοίως, οι κατ 'απαίτηση ταινίες έχουν μειώσει δραστικά το χρονικό διάστημα μεταξύ του όταν μια ταινία χτυπά τις οθόνες και όταν μπορεί να προβληθεί στο διαδίκτυο - μερικές φτάνουν ακόμη και σε ψηφιακές πλατφόρμες την ίδια μέρα με τη θεατρική τους κυκλοφορία.
Ως αποτέλεσμα, με τόσα πολλά προγράμματα ψυχαγωγίας και ένα συνεχώς διευρυνόμενο σύνολο επιλογών προβολής που διατίθενται στους καταναλωτές, οι θαυμαστές ταινιών και τηλεόρασης δεν παρακολουθούν πλέον το ίδιο περιεχόμενο υψηλού προφίλ ταυτόχρονα. Στη συνέχεια, είμαστε αναγκασμένοι να πλοηγηθούμε σε ένα όλο και πιο επισφαλές τοπίο spoiler - όπου μια αδέξια κίνηση μπορεί να σημαίνει να χαλάσει σε μια μεγάλη ταινία / τηλεοπτική εκδήλωση ή ενδεχομένως να καταστρέψει την έκπληξη για κάποιον άλλο. Προηγουμένως, έχουμε συζητήσει την αλήθεια για τις ειδοποιήσεις Spoiler και τον τρόπο αποφυγής Spoilers ταινιών και τηλεόρασης, αλλά τους τελευταίους μήνες, μια νέα απειλή έχει αρχίσει να μαστίζει τους ανυποψίαστους λάτρεις της ψυχαγωγίας - επίσημους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων για στούντιο και δίκτυα.
Οι περισσότεροι σκληροπυρηνικοί τηλεοπτικοί και τηλεοπτικοί θεατές έχουν καταλάβει την αποφυγή των spoilers στο διαδίκτυο - να παραμένουν εκτός κοινωνικών μέσων μετά την εκπομπή μιας εκπομπής που σκοπεύουν να παρακολουθήσουν ή - τουλάχιστον, να παρακολουθούν / να κρύβουν ιδιαίτερα ανυπόφορους φίλους και μέλη της οικογένειας στο Twitter και το Facebook. Αλλά τι γίνεται αν το τελευταίο άτομο που θα περίμενε κανείς να καταστρέψει μια έκπληξη είναι επίσης το πρώτο μέσω της πύλης που ξεσηκώνει μια ταινία υψηλού προφίλ ή μια αεροτομή τηλεόρασης;
-
Επίσημα Spoilers
Τις τελευταίες εβδομάδες, υπήρξε μια αύξηση των επίσημων λογαριασμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και στούντιο που αποκάλυψαν αδέξια (ή σκόπιμα) σημαντικά μυστικά μόνο λίγα λεπτά μετά τον αέρα (ή λίγες σύντομες ημέρες μετά τη θεατρική κυκλοφορία) - πολύ πριν η πλειοψηφία των οπαδών είχε ακόμη ευκαιρία να ζήσετε τον προγραμματισμό τους φρέσκο.
Πρόσφατα, οι Αμερικανοί θεατές αποβλήθηκαν όταν ο (επίσημα) Βρετανός επίσημος BBC Doctor Who το Twitter χαλάει μια σημαντική αποκάλυψη στο προτελευταίο επεισόδιο της σεζόν 8, και οι θεατές του Grey's Anatomy που επιλέγουν να ακολουθήσουν τη Shonda Rhimes σοκαρίστηκαν όταν ο δημιουργός αποκάλυψε ένα key plot beat στη δική της παράσταση πριν από την πρεμιέρα της σεζόν 10. Τώρα, το AMC's The Walking Dead είναι υπεύθυνο για, αναμφισβήτητα, το πιο τρομερό (και διαδεδομένο) spoiler των κοινωνικών μέσων μέχρι στιγμής: Το δίκτυο δημοσίευσε μια εικόνα στο Twitter και στο Facebook, αποκαλύπτοντας τον θάνατο ενός μεγάλου χαρακτήρα στο φινάλε της μέσης σεζόν, μόλις λίγα λεπτά μετά την εκπομπή που προβλήθηκε στην Ανατολική Ακτή. Κατά συνέπεια, οποιοσδήποτε δυτικά των ανατολικών και κεντρικών ζωνών ώρας που "αρέσει" ή "ακολουθεί"Οι Walking Dead στο Facebook και το Twitter είχαν μια καλή πιθανότητα να χαλάσουν από το ίδιο το δίκτυο που παράγει την παράσταση.
-
Σε περίπτωση που το χάσατε (και δεν σας πειράζει να χαλάσετε στο The Walking Dead), κάντε κλικ για να δείτε το περίφημο tweet της AMC - ΕΔΩ.
-
Ενώ ορισμένοι θαυμαστές θα μπορούσαν να έχουν απορρίψει την εικόνα του spoilery ως αθώο λάθος στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, η AMC αντιμετώπισε τις αντιδράσεις διαφορετικά σε διάφορες πλατφόρμες. Συγκεκριμένα, διέγραψαν την εικόνα από το Facebook μετά από εκτεταμένες και εντελώς έντονες απαντήσεις από θυμωμένους θεατές (μόνο για να αναπαράγουν ώρες αργότερα), αλλά άφησαν την εικόνα στη ροή τους στο Twitter - όπου έπαιρναν λίγο λιγότερη θερμότητα.
Για να είμαστε δίκαιοι, μπορούμε να αναγνωρίσουμε ότι το Twitter είναι (από τη σχεδίαση) ένα μέρος για πρωτοποριακές ειδήσεις και πολιτιστικές αντιδράσεις, ενώ το Facebook είναι συχνά μια πλατφόρμα για τη συλλογή και την κοινή χρήση περιεχομένου του παρελθόντος παρά για στιγμιαίες ενημερώσεις. Ακόμα, είναι δύσκολο να πιστέψουμε ότι η απρόσκοπτη δημοσίευση της AMC και στις δύο πλατφόρμες κοινωνικών μέσων ήταν απλώς προϊόν ενός υπερβολικά ενθουσιώδους ασκούμενου στην Ανατολική Ακτή - αντί για μια υπολογιζόμενη προσπάθεια του τμήματος μάρκετινγκ της AMC να αξιοποιήσει ένα θέμα που αξίζει τον κόπο.
Σε έναν κόσμο όπου ο κακός τύπος μπορεί πραγματικά να αυξήσει την ευαισθητοποίηση για μια ταινία ή τηλεοπτική εκπομπή - παράγοντας συνολικά υψηλότερα ποσοστά προβολής και αφοσίωσης - είναι πολύ πιθανό ότι το δίκτυο απλώς ανέβασε τα ζάρια, ελπίζοντας ότι ό, τι όφελος θα λάβουν με την προβολή της τάσης να είναι κοινωνική τα μέσα ενημέρωσης (ως εκδήλωση που πρέπει να δείτε) αντισταθμίζουν κάθε μειονέκτημα από την υπάρχουσα αντίδραση των θαυμαστών.
Σε τελική ανάλυση, το Χόλιγουντ δεν είναι ξένο να καταστρέψει μεγάλες αποκάλυψεις για να αυξήσει το ενδιαφέρον για μια ταινία ή τηλεοπτική εκπομπή (απλώς κοιτάξτε την πλειονότητα των ρυμουλκουμένων ταινιών) και για εβδομάδες οι παραγωγοί του Walking Dead μιλούσαν μια συγκλονιστική στιγμή στα μέσα - Φινάλε 5ης σεζόν. Η AMC ήξερε ότι το επεισόδιο επρόκειτο να προκαλέσει μια ισχυρή αντίδραση και πιθανότατα αποφάσισε ότι έπρεπε να επωφεληθούν από το θόρυβο το συντομότερο δυνατό - πιθανώς υποθέτοντας ότι θα ήταν καλύτερο να ικετεύσουμε για συγχώρεση μετά το γεγονός. Για το σκοπό αυτό, 24 ώρες αργότερα, το δίκτυο ζήτησε συγγνώμη ανοιχτά τόσο στο Facebook όσο και στο Twitter για την καταστροφή του επεισοδίου, αλλά αν ήταν ένα υπολογισμένο κόλπο μάρκετινγκ και όχι ένα εγκεφαλικό λάθος, η στρατηγική απέδωσε - από το φινάλε του The Walking Dead στα μέσα της σεζόν 5 κέρδισε ένα νέο ρεκόρ βαθμολογίας σειράς.
Εδώ είναι το πλήρες απόσπασμα από το AMC - υπόσχεται να είναι πιο ευαίσθητο σε όλους τους θαυμαστές που προχωρούν:
"Ακούσαμε τα σχόλιά σας στην ανάρτηση χθες το βράδυ και λυπούμαστε. Με μηδενική αρνητική πρόθεση, πήδηξα το όπλο και τοποθετήσαμε μια αεροτομή. Ξέρουμε ότι πρόκειται να εργαστούμε για να διασφαλίσουμε ότι, στο μέλλον, πιθανά spoilers από οι επίσημες κοινωνικές ροές AMC σκοτώνονται πριν μολυνθούν, σίγουρα πριν από τη μετάδοση του The Walking Dead στη Δυτική Ακτή (ΗΠΑ). Όπως πάντα, σας ευχαριστούμε που παρακολουθήσατε και συνεχίστε τα σχόλια. Σας ευχαριστούμε για όλη την υποστήριξή σας. #RIPSpoiler"
Σε κάθε περίπτωση, δεν υπάρχει αμφιβολία ότι οι θαυμαστές βλέπουν αύξηση των επίσημων λογαριασμών δικτύου και στούντιο που προσπαθούν να προκαλέσουν αντιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης - και να συνομιλήσουν με τους θεατές σε πραγματικό χρόνο. Ενώ οι σελίδες εκπομπών / ταινιών του Twitter και του Facebook ήταν σχετικά στατικές, ενημερώθηκαν καθώς οι ειδήσεις δημοσιεύτηκαν σε ιστότοπους δικτύου και στούντιο, με περιστασιακά retweets ή μερίδια σχετικού εξωτερικού περιεχομένου, οι επίσημες σελίδες στοχεύουν τώρα να γίνουν πλατφόρμες προορισμού για σχολιασμό θαυμαστών και κοινότητα.
Σε τελική ανάλυση, εάν οι θεατές της Ανατολικής Ακτής δεν μπόρεσαν να μιλήσουν για το φινάλε της μεσαίας σεζόν στις επίσημες σελίδες κοινωνικών μέσων του Walking Dead, απλά θα είχαν πάει κάπου αλλού για να εκφράσουν το σοκ και την καρδιά τους (πιθανώς το τμήμα σχολίων του ανασκόπηση). Από επιχειρηματική άποψη, είναι κατανοητό ότι η AMC θα ήθελε να αξιοποιήσει και να συμμετάσχει σε αυτήν τη συνομιλία - αλλά με ποιο κόστος; Από την πλευρά των καταναλωτών, η AMC υπονόμευσε τον αντίκτυπο της δικής τους τηλεοπτικής στιγμής εκδήλωσης, για ένα σημαντικό κομμάτι των οπαδών του Walking Dead, προσπαθώντας να φάει το κέικ τους (αξιοποιώντας το buzz) και να το έχει και αυτό (εξασφαλίζοντας συγκινητική αφήγηση για όλους τους οπαδούς).
-
Βρίσκοντας τη σωστή ισορροπία
Το πρόβλημα επιδεινώνεται περαιτέρω από ποικίλες πρεμιέρες και ντεμπούτα box office για τηλεόραση και ταινίες σε όλο τον κόσμο - σε έναν κόσμο που έχει γίνει όλο και μικρότερο μέσω της τεχνολογίας του Διαδικτύου. Παρά το γεγονός ότι εδρεύει στην Αμερική, η Marvel Studios έχει συνήθεια να κυκλοφορήσει τις περισσότερες από τις διασκευές των κόμικς του στις αρχές της διεθνούς αγοράς - αναγκάζοντας τους θεατές της Βόρειας Αμερικής να αποφύγουν τις διαδικτυακές spoilers για περίπου δύο εβδομάδες. Παρομοίως, ενώ πολλοί θεατές της Δυτικής Ακτής αναστατώθηκαν από την αρχική θέση του AMC 5 στο μέσο της σεζόν, οι θαυμαστές σε όλο τον κόσμο ήταν ακόμα χαλασμένοι όταν το δίκτυο δημοσίευσε ξανά την εικόνα μερικές ώρες αργότερα (μετά την προβολή της Δυτικής Ακτής, αλλά πριν από το επεισόδιο να εμφανιστεί σε επιλεγμένες διεθνείς αγορές). ΧΩΡΙΣ ΑΜΦΙΒΟΛΙΑ,Τα στούντιο και τα δίκτυα έχουν πολύ συγκεκριμένους λόγους για το ντεμπούτο τους στο περιεχόμενο όταν επιλέγουν - αλλά η αυξημένη συνδεσιμότητα και η πρόσβαση στον προγραμματισμό σε όλο τον κόσμο σημαίνει επίσης ότι τα τμήματα μάρκετινγκ πρέπει να εξελιχθούν μαζί με το διασυνδεδεμένο παγκόσμιο κοινό τους.
Όπως προτείνεται από τη συγγνώμη της AMC στους θεατές, τα δίκτυα και τα στούντιο θα συνεχίσουν να βρίσκουν μια ισορροπία μεταξύ προώθησης των προϊόντων τους και αναστάτωσης της βασικής τους βάσης θαυμαστών. Ωστόσο, όπως έχουμε προτείνει προηγουμένως, οι θεατές έχουν επίσης την ευθύνη να προστατευθούν - δεδομένου ότι ο καθένας έχει διαφορετική γνώμη σχετικά με το πόσο καιρό πρέπει να συγκρατηθούν τα spoilers. Ορισμένοι θεατές είναι πρόθυμοι να δεχτούν ότι φίλοι και οικογένεια θα χτυπήσουν το Facebook μερικές ώρες μετά την εκπομπή μιας εκπομπής, αλλά θα αναστατωθούν όταν βλέπουν έναν επίσημο λογαριασμό ταινίας ή τηλεόρασης να δημοσιεύει spoilers λιγότερο από ένα πλήρες Σαββατοκύριακο ή μία ημέρα μετά την πρεμιέρα, αντίστοιχα. Παρ 'όλα αυτά, άλλοι βλέπουν τηλεόραση και ταινίες με τον ίδιο τρόπο όπως αθλητικές εκδηλώσεις - όπου εκείνοι που δεν παρακολουθούν ζωντανά πρέπει να φταίνε μόνοι τους αν χαλάσουν.
Δεδομένου ότι δεν υπάρχουν καθολικά καθιερωμένοι κανόνες για την εθιμοτυπία του σπόιλερ της τηλεόρασης και των ταινιών, οποιαδήποτε εικόνα είναι κάτι παραπάνω από υποκειμενική προοπτική και προσωπική γνώμη. Χρησιμοποιώντας τη σύγκριση σπορ, ορισμένοι θεατές θα μπορούσαν να προτείνουν ότι είναι πιο δύσκολο να χαλάσει το αποτέλεσμα ενός ποδοσφαιρικού παιχνιδιού - δεδομένου ότι είναι ευκολότερο να ακολουθήσετε τις ευρείες κινήσεις ενός παιχνιδιού μέσω εφαρμογών για κινητά και κοινωνικών μέσων - ενώ μια εκπομπή όπως το The Walking Dead βασίζεται σε εβδομάδες ανάπτυξης χαρακτήρα και δράμα στην οθόνη για να κορυφωθεί σε μια στιγμή έκπληξης και συναισθηματικής απόδοσης. Ωστόσο, οι σκληροπυρηνικοί θεατές ποδοσφαίρου πιθανότατα επισημαίνουν ότι οι αληθινοί οπαδοί δεν θέλουν απλά τα ευρεία εγκεφαλικά επεισόδια, αλλά με τόσα πολλά παιχνίδια αλληλεπικαλυπτόμενα, οι λάτρεις των σπορ δεν είχαν ποτέ την πολυτέλεια να απομονώσουν την εμπειρία τους. Τα κυριότερα σημεία από άλλους αγώνες παίζονται στη μέση ενός παιχνιδιού,ενώ οι βαθμολογίες μετακινούνται στο κάτω μέρος της οθόνης - καθιστώντας σχεδόν αδύνατη την αποφυγή "spoilers" εκτός καναλιού.
Ωστόσο, με έναν συνεχώς διευρυνόμενο κατάλογο επιλογών τηλεόρασης και ταινιών, οι λάτρεις της ψυχαγωγίας αντιμετωπίζουν τώρα ένα παρόμοιο δίλημμα. Ενώ οι The Walking Dead και το Game of Thrones, ανάμεσα σε μερικούς επιλεγμένους, εξακολουθούν να απολαμβάνουν εκτεταμένη τηλεοπτική εκδήλωση, περισσότερες από μία εκπομπές υψηλού προφίλ προβάλλονται κάθε βράδυ. Δεδομένου ότι ο μέσος Αμερικανός τηλεοπτικός θεατής παρακολουθεί περίπου 4 ώρες προγραμματισμού την ημέρα, είναι αδύνατο να βασιστείτε απλώς στην προσέγγιση "παραμονή μακριά από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης" για την αποφυγή spoilers - ειδικά τώρα που οι επίσημοι λογαριασμοί δικτύου και στούντιο μπαίνουν στη συνομιλία.
ΕΠΟΜΕΝΗ ΣΕΛΙΔΑ: Τι μπορείτε να κάνετε για να αποφύγετε τους SPOILERS
-
1 2