Τον Νοέμβριο, το Netflix θα κυκλοφορήσει συνολικά 32 νέες πρωτότυπες εκπομπές και ταινίες στην υπηρεσία ροής τους, συμπεριλαμβανομένης της δεύτερης σεζόν της κωμωδίας Maria Bamford Lady Dynamite, της σειράς Marvel του The Punisher και της προσαρμογής του δράματος περιόδου της Margaret Atwood, Alias Grace. Αυτό ακολουθεί μια γεμάτη μαρμελάδα Οκτώβριο, όπου η Netflix κυκλοφόρησε 29 πρωτότυπα, από την πολυαναμενόμενη δεύτερη σεζόν του Stranger Things έως ένα διάσημο ντοκιμαντέρ για τον συγγραφέα Joan Didion έως το φημισμένο θρίλερ του εγκλήματος Mindhunter, το δεύτερο σόου του David Fincher για την πλατφόρμα.
Για όσους ελπίζουν να μείνουν στην κορυφή της έκρηξης που είναι η Peak TV, το Netflix σίγουρα δεν το κάνει εύκολο. Μέσα σε μια μόλις δεκαετία, η υπηρεσία ροής έχει κυριαρχήσει γρήγορα στην αγορά στον τομέα της και οδήγησε το δρόμο στη δημιουργία μιας εκτεταμένης σειράς ταινιών, τηλεόρασης, ντοκιμαντέρ και κωμωδιών που τους βοήθησαν να ξεχωρίσουν εν μέσω ενός ολοένα και πιο κορεσμένου αγορά.
Ενώ άλλα δίκτυα και υπηρεσίες ροής έχουν τα οφέλη τους - η Amazon έχει κύρος Όσκαρ, η Hulu έκανε την ιστορία ως την πρώτη υπηρεσία του είδους της που κέρδισε το Best Drama στο Emmys με το The Handmaid's Tale και η Disney σύντομα θα παρουσιάσει τη δική τους αποκλειστική υπηρεσία - η Netflix έχει ορίσει από την τεράστια ποσότητα περιεχομένου στην πλατφόρμα τους και την προθυμία τους να δαπανήσουν δισεκατομμύρια δολάρια για να το αποκτήσουν. Τον επόμενο χρόνο, θα ξοδέψουν έως και 8 δισεκατομμύρια δολάρια για τη δημιουργία πρωτότυπου περιεχομένου - δηλαδή 1 δισεκατομμύριο δολάρια από αυτό το έτος - με την ελπίδα να δημιουργήσουν μια βιβλιοθήκη με περιεχόμενο με άδεια χρήσης, μισά πρωτότυπα του Netflix. Είναι το είδος των ταμειακών ροών για τα οποία θα σκοτώσουν τα περισσότερα δίκτυα και στούντιο και το Netflix επιδιώκει να το κάνει το κανονικό χρόνο με το χρόνο, ακόμη και όταν τα ζητήματα του εκπληκτικού χρέους τους συνεχίζουν να παραμένουν αναπάντητα.Ενώ η πλατφόρμα αγωνίζεται να κερδίσει τη νομιμότητα του Χόλιγουντ με τις στρατηγικές ταινιών μεγάλου μήκους, το Netflix δείχνει τα πλεονεκτήματα στην υπηρεσία τους που το παραδοσιακό σύστημα μπορεί να ελπίζει να αναπαράγει μόνο.
Τα χρήματα σίγουρα μιλούν, και οι επενδύσεις του Netflix το βοηθούν να δημιουργήσει μερικές από τις πιο ακριβές εκπομπές στον αέρα. Η βασική σκέψη πίσω από αυτό είναι ότι το κοινό θα οδηγηθεί να εγγραφεί στην πλατφόρμα με την προοπτική του εκθαμβωτικού θεάματος που δεν θα βρει σε κανένα άλλο δίκτυο. Άλλα μέρη είναι διατεθειμένα να ξοδέψουν μεγάλα, ιδίως το Game of Thrones και το Westworld του HBO, αλλά με την προσοχή του κοινού να διαχωρίζεται και να διαφημίζει τα έσοδα όχι όπως ήταν, η απόκτηση κέρδους από αυτές τις επιχειρήσεις είναι ευκολότερη από ό, τι γίνεται. Το μοντέλο του Netflix, τυλιγμένο σε κάποιο επίπεδο μυστικότητας, δεν βασίζεται σε αριθμούς προβολής, αν και διαδραματίζουν τον ρόλο τους όταν πρόκειται για την ακύρωση της λιγότερο γνωστής σειράς. Η πλατφόρμα ανέφερε ότι οι αριθμοί των συνδρομητών αυξήθηκαν, καθοδηγούμενοι από τις επερχόμενες κυκλοφορίες νέων εποχών Stranger Things και Narcos.
Εκτός από το ότι έχει τις μεγαλύτερες εκπομπές, το Netflix ελπίζει να έχει θεματικές συναυλίες. Δεν έχουν ανάγκη για προγραμματισμό ή για τα προβλήματά του, και η στρατηγική τους για την άμεση κυκλοφορία όλων των επεισοδίων έχει αποδειχθεί εξαιρετικά επιρροή στο σημείο που ακόμη και τα παραδοσιακά δίκτυα το κάνουν. Αυτό τους δίνει την ελευθερία να κάνουν κάτι τόσο άγριο όσο η κυκλοφορία 32 πρωτότυπων σε ένα μήνα, κατά μέσο όρο σε κάτι περισσότερο από ένα την ημέρα. Κατακλύζουν τον συνδρομητή με επιλογή και δεν θα χρειαστεί να κάνουν πουθενά αλλού για τις ψυχαγωγικές τους ανάγκες.
Μέχρι στιγμής, αυτή η στρατηγική λειτούργησε καλά για τηλεοπτικά προγράμματα, αλλά οι πρωτότυπες ταινίες τους ήταν μια μικτή τσάντα όσον αφορά το κοινό και την κριτική προσδοκία. Αυτό είναι κάτι που η Netflix ελπίζει να αλλάξει με αυτή τη νέα ένεση μετρητών. Όχι μόνο δημιουργούν περισσότερες ταινίες, αλλά καλύπτουν ένα τεράστιο φάσμα ειδών, κοινού και προϋπολογισμών. Υπάρχουν οι κρίσιμοι αγαπητοί, όπως το οικογενειακό δράμα του Noah Baumbach, The Meyerowitz Stories (που έκανε πρεμιέρα στο φετινό Φεστιβάλ των Καννών), κερδοσκοπικά είδη όπως το "End of Watch with Orcs" του Will Smith, Bright και φυσικά, η διαιρετική τους συμφωνία Ανταμ Σάντλερ.
Φέτος, η υπηρεσία κυκλοφόρησε επίσης το First They Killed My Father, το τραγικό αληθινό δράμα της σφαγής της Καμπότζης υπό το καθεστώς των Khmer Rouge (σε σκηνοθεσία Angelina Jolie) και το αναγνωρισμένο Mundbound του Sundance, το οποίο θα είναι και τα δύο Netflix. πιέζοντας σκληρά για την εξέταση των Όσκαρ, και στη συνέχεια θα κυκλοφορήσουν την πολυαναμενόμενη ταινία Martin Scorsese, The Irishman, με εκτιμώμενο προϋπολογισμό 150 εκατομμυρίων δολαρίων. Όλα αυτά ακούγονται απίστευτα φιλόδοξα και υπογραμμίζει ένα πλεονέκτημα που έχει το Netflix έναντι του παραδοσιακού συστήματος στούντιο.
Αυτό το καλοκαίρι, το Χόλιγουντ υπέφερε πολύ στο box office. Τα έσοδα από το box office μειώθηκαν, η συμμετοχή του κοινού μειώθηκε και τα υποτιθέμενα ασφαλή στοιχήματα όπως η τελευταία ταινία Transformers ή το The Mummy του Tom Cruise απέτυχαν να ανταποκριθούν στις προσδοκίες. Πράγματι, η βιομηχανία γνώρισε ένα από τα χειρότερα καλοκαίρια στην πρόσφατη μνήμη, με τους θεατές να απογοητεύονται από τις εκδόσεις subpar, το αυξανόμενο κόστος των εισιτηρίων και τον ελκυστικό ανταγωνισμό που προσφέρεται στον κόσμο της τηλεόρασης και της ροής. Οι άνθρωποι ήθελαν να μείνουν στο σπίτι. Γιατί να πληρώσετε 15 $ για ένα εισιτήριο IMAX, όταν αυτό μπορεί να σας προσφέρει ένα μήνα περιεχομένου στο Netflix; Αυτή είναι η νοοτροπία που η Netflix ελπίζει ότι θα τις μεταφέρει πολύ και πέρα από τα όρια του παραδοσιακού συστήματος στούντιο και διανομής. Για το Όσκαρ, θα πρέπει να δώσουν ταινίες όπως το Mudbound σύντομες κινηματογραφικές κυκλοφορίες,αλλά οι πιθανότητες είναι πολύ περισσότεροι άνθρωποι να δουν αυτήν την ταινία στο Netflix από ό, τι θα μπορούσαν να ελπίζουν από μια περιορισμένη κυκλοφορία της Νέας Υόρκης και του Λος Άντζελες εγκαίρως για τη σεζόν των βραβείων.
Εκτός από την αυξημένη προσβασιμότητα κοινού, το Netflix υπόσχεται μεγαλύτερη οικονομική υποστήριξη σε μικρότερες και μεσαίες τιμές. Ο Σκορσέζε μπορεί να είναι ένας από τους σπουδαιότερους αλλά μετά το Silence flop, το παλιό του στούντιο Paramount επέστρεψε στη χρηματοδότηση του πολύ ακριβού δράματος The Irishman, το οποίο θα χρησιμοποιήσει εκτεταμένο CGI για να ξεγελάσει τους ηθοποιούς του. Εκτός αν είστε μια ταινία υπερήρωων, το να βγάλετε κανέναν να χρηματοδοτήσει την ταινία σας 150 εκατομμυρίων δολαρίων είναι μια τεράστια προσπάθεια, οπότε δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Netflix το άρπαξε όσο μπορούσαν. Εάν ο Σκορσέζε, ένας από τους σπουδαίους τιτάνες του μέσου και αυτός που υποστηρίζει φωνητικά να βλέπει ταινίες στον κινηματογράφο, μπορεί να πάει στο Netflix, τι να σταματήσει άτομα όπως το Spielberg;
Υπάρχουν προφανή μειονεκτήματα σε αυτήν τη στρατηγική των τεράστιων δαπανών και του αυξημένου περιεχομένου. Σύμφωνα με τους αριθμούς που κυκλοφόρησε η Nielsen:
"Το 20% του χρόνου που αφιερώνεται παρακολουθώντας υπηρεσίες συνδρομής-βίντεο-κατ 'απαίτηση (SVOD) - συμπεριλαμβανομένων των Netflix, Amazon Prime και Hulu - ξοδεύεται σε πρωτότυπα … Το άλλο 80% αφιερώνεται στην παρακολούθηση του πίσω καταλόγου περιεχομένου που αποκτήθηκε από άλλα τηλεοπτικά και κινηματογραφικά στούντιο, όπως επανειλημμένες σειρές και ταινίες που έχουν εγκαταλείψει τα θέατρα."
Ο πίσω κατάλογος του Netflix είναι βεβαίως εντυπωσιακός, αλλά χάνουν τα μεγάλα αγαπημένα τους θαυμαστάρικα από τον Hulu, ο οποίος πρόσφατα ανακοίνωσε την παραλαβή των παλαιών εποχών του Seinfeld, How I Met Your Mother και Buffy The Vampire Slayer. Πολλά αγαπημένα κλασικά που ήταν διαθέσιμα για προβολή στο Netflix είναι τώρα στο Hulu ή σε άλλες υπηρεσίες και αυτές είναι οι εκπομπές που συνεχίζουν να επιστρέφουν οι άνθρωποι. Πώς δικαιολογείτε 150 εκατομμύρια δολάρια σε μία ταινία, όταν τα περισσότερα άτομα στην υπηρεσία σας απλώς θέλουν να παρακολουθούν ξανά το Futurama; Για μια υπηρεσία που ελπίζει να ανταγωνιστεί τα μεγάλα στούντιο της κινηματογραφικής επιχείρησης, αυτό μπορεί να είναι ένα δύσκολο εμπόδιο για να ξεπεραστεί.
Προς το παρόν, η προσέγγιση του Netflix φαίνεται να πηγαίνει καλά για αυτούς, καθώς οι επενδυτές είναι ευχαριστημένοι που βλέπουν τον αριθμό των συνδρομητών να αυξάνεται και το buzz να παραμένει σταθερό για νέα και επιστρεφόμενα πρωτότυπα. Ενώ το χρέος μπορεί να είναι σημαντικό και οι κίνδυνοι προφανείς, εάν αυτή η στρατηγική μετατραπεί σε μακροπρόθεσμη επιτυχία, το Netflix μπορεί να κερδίσει αυτά τα επιπλέον δισεκατομμύρια δολάρια σε πολλά περισσότερα. Με το εγχώριο box office σε δύσκολη θέση και τα στούντιο που αγωνίζονται με οικονομικές αποφάσεις, η Netflix ελπίζει να κάνει ένα όνομα για τον εαυτό τους ως το στούντιο που θα κάνει αυτό που κανείς άλλος δεν θα κάνει.