X-Men: Η Αποκάλυψη βρίσκεται στη μέση μιας αξιοσέβαστης εκτέλεσης στο παγκόσμιο box-office, με το κοινό να ανταποκρίνεται ευνοϊκά στη συνέχιση του franchise του 20ου αιώνα που εμπνέεται από το Marvel Comics. Όμως, ενώ η λήψη της ταινίας ήταν αρκετά θετική, το μάρκετινγκ της ταινίας ήταν μια άλλη ιστορία.
Η χρήση μιας εικόνας από την ταινία - από μια ακολουθία όπου η Apocalypse (Oscar Isaac) στραγγαλίζει το Mystique (Jennifer Lawrence) - στο X-Men: Apocalypse μάρκετινγκ πανό και διαφημιστικές πινακίδες έχει επικριθεί τόσο από τους γενικούς κινηματογραφιστές όσο και από τη βιομηχανία. χρήση βίας εναντίον των γυναικών για την προώθηση ενός blockbuster του Χόλιγουντ Η Fox εξέδωσε επίσημη συγνώμη για τις διαφημίσεις και δεσμεύθηκε να αφαιρέσει το υλικό μάρκετινγκ.
Ακολουθεί η επίσημη δήλωση της Fox σχετικά με τα παράπονα σχετικά με το έργο τέχνης banner / billboard της Apocalypse (μέσω EW):
«Με τον ενθουσιασμό μας να δείξουμε την κακία του χαρακτήρα Αποκάλυψη, δεν αναγνωρίσαμε αμέσως την ενοχλητική χροιά αυτής της εικόνας σε έντυπη μορφή. Μόλις συνειδητοποιήσαμε ότι ήταν αδιάφορο, πήραμε γρήγορα μέτρα για να αντικαταστήσουμε αυτά τα υλικά. Ζητούμε συγνώμη από όσους προσβάλλονται από τις πράξεις μας."
Ενώ τα παράπονα για την εικόνα ως κομμάτι μάρκετινγκ (σε αντίθεση με την ίδια την ταινία, όπου η ακολουθία παρέχεται ένα επίπεδο ευρύτερου πλαισίου) είχαν διαδοθεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για αρκετές εβδομάδες πριν και μετά την κυκλοφορία της ταινίας, η διαμάχη κέρδισε περισσότερα έλξη των μέσων ενημέρωσης όταν η ηθοποιός Rose McGowan μοιράστηκε μια ανάρτηση στο Facebook από μια γυναίκα που χτύπησε τη διαφήμιση. Η McGowan, η οποία τα τελευταία χρόνια έχει γίνει ακτιβιστική φωνή για γυναικεία ζητήματα στη βιομηχανία του κινηματογράφου, αργότερα επεξεργάστηκε τα συναισθήματά της προς την THR:
"Υπάρχει ένα μεγάλο πρόβλημα όταν οι άντρες και οι γυναίκες στο 20th Century Fox πιστεύουν ότι η περιστασιακή βία εναντίον των γυναικών είναι ο τρόπος αγοράς μιας ταινίας. Δεν υπάρχει πλαίσιο στη διαφήμιση, μόνο μια γυναίκα που στραγγαλίζεται. Το γεγονός ότι κανείς δεν το σημείωσε είναι προσβλητική και ειλικρινά, ηλίθια. Οι ιδιοφυΐες πίσω από αυτό, και χρησιμοποιώ ελαφρά αυτόν τον όρο, πρέπει να ρίξουμε μια πολύ σκληρή ματιά στον καθρέφτη και να δούμε πώς συμβάλλουν στην κοινωνία. Φανταστείτε εάν ήταν ένας μαύρος που στραγγαλίστηκε από ένα λευκό άντρας, ή ένας ομοφυλόφιλος άντρας που στραγγαλίζεται από έναν ετερό; Η κατακραυγή θα ήταν τεράστια. Ας διορθώσουμε λοιπόν αυτό το λάθος. 20th Century Fox, αφού δεν μπορείτε να καταφέρετε να τοποθετήσετε γυναίκες σκηνοθέτες στην πλάκα σας για τα επόμενα δύο χρόνια, τι θα λέγατε; αντικαθιστάτε τουλάχιστον τη διαφήμισή σας;"
Η εικόνα, η οποία έχει ληφθεί από μια ακολουθία στην τρίτη πράξη του X-Men: Apocalypse, απεικονίζει την κακιά αποκάλυψη του Όσκαρ Ισαάκ να σηκώνει το Mystique της Τζένιφερ Λόρενς από το λαιμό της, συνοδευόμενη από την επιγραφή "Μόνο οι ισχυροί επιβιώνουν". Ενώ είναι σίγουρα λογικό να χρησιμοποιηθούν αυτοί οι δύο ηθοποιοί στο μάρκετινγκ της ταινίας, δεδομένης τόσο της δημοτικότητάς τους όσο και της σημασίας των χαρακτήρων τους στην ταινία (ακόμη και με τους δύο ηθοποιούς να είναι σχεδόν μη αναγνωρίσιμοι κάτω από πολλά στρώματα μπλε και μοβ προσθετικού μακιγιάζ), δεν θα '' Ήταν αδύνατο να βρούμε μια εικόνα που δεν χαρακτήριζε τον χαρακτήρα του Λόρενς τη συγκεκριμένη στιγμή της βαρβαρότητας.
ΕΠΟΜΕΝΟ: X-Men: Apocalypse Easter Eggs & Comic Book References
X-Men: Η αποκάλυψη παίζει τώρα στα θέατρα. Το Wolverine 3 ανοίγει σε αμερικανικά θέατρα στις 3 Μαρτίου 2017, ακολουθούμενο από μη ανακοινωμένες ταινίες X-Men στις 6 Οκτωβρίου 2017 (πιθανώς Gambit), 2 Μαρτίου 2018 (πιθανώς Deadpool 2) και 29 Ιουνίου 2018 (πιθανώς New Mutants). Το X-Force βρίσκεται επίσης σε εξέλιξη.