Δεν υπάρχει κανένα επιχείρημα ότι ζούμε σε έναν κόσμο πρωτοφανούς συνδεσιμότητας. Οι περισσότεροι από εμάς, φαίνεται, δεν είναι ποτέ μακριά από μια συνδεδεμένη στο Διαδίκτυο συσκευή, βάζοντας μας μερικά κλικ κουμπιά μακριά από τη γνώση ολόκληρου του κόσμου, καθώς και των κοντινότερων και αγαπητών μας φίλων. Η τεχνολογία έχει αλλάξει την αλληλεπίδραση στο σημείο όπου αναμένεται ένα ορισμένο βαθμό απόσπασης της προσοχής. Ακόμα και αυτές τις μέρες δείχνουν μια εμπειρία δύο οθόνης, με δίκτυα που σας ενθαρρύνουν να συνδεθείτε και να κάνετε ζωντανό tweet με τα αστέρια ή να αποκτήσετε πρόσβαση σε πληροφορίες πίσω από το παρασκήνιο καθώς η εκπομπή σας παίζει στο παρασκήνιο. Παρ 'όλα αυτά, το ένα μέρος που θα μπορούσαμε να περιμένουμε να είμαστε ελεύθεροι, η ελκυστική λάμψη των οθονών έξυπνου τηλεφώνου μας ήταν ο κινηματογράφος.
Οι ενοικιαστές βασικής ευγένειας έχουν υπαγορεύσει εδώ και πολύ καιρό ότι το σκοτεινό δωμάτιο του κινηματογράφου είχε αρκετό χώρο για μία μόνο οθόνη, η γιγαντιαία που πληρώσατε δέκα δολάρια ή περισσότερα για να δείτε για δύο ώρες. Οι texters, όπως και οι gabbers της εποχής, αποφεύχθηκαν και εκδιώχθηκαν, τιμωρία για την καταστροφή της μαγείας της θεατρικής εμπειρίας για το υπόλοιπο κοινό που πληρώνει. Όλα αυτά άλλαξαν πρόσφατα όταν ο νέος διευθύνων σύμβουλος των θεάτρων AMC, ο Adam Aron, πρότεινε ότι το να ζητάμε το κοινό να αποσυνδεθεί από τον εξωτερικό κόσμο δεν ήταν πλέον ένα βιώσιμο αίτημα. Όχι, τα ακροατήρια στα θέατρα του ενδέχεται να μην υπόκεινται στα πρότυπα της διακόσμησης που διατηρούνται εδώ και καιρό ως ιερό για τους θεατές του κινηματογράφου και ότι τα γραπτά μηνύματα, από αυτό το σημείο και μετά, δεν θα θεωρούνται μεγάλη υπόθεση. Η αντίδραση του Διαδικτύου ήταν γρήγορη και οργισμένη,τελικά οδήγησε σε μια δήλωση από τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Alamo Drafthouse Tim League σχετικά με τη σημασία της ταινίας χωρίς περισπασμούς.
Έπειτα από μέρες που απομακρύνθηκαν από τον εφιάλτη PR που πυροδοτήθηκε από την πιθανή απόφαση του Aron να επιτρέψει την αποστολή μηνυμάτων, το AMC Theaters έχει υποχωρήσει. Σύμφωνα με μια δημοσίευση στο Twitter που έγινε νωρίτερα σήμερα, η αλυσίδα δεν σκέφτεται πλέον να επιτρέπει στους προστάτες να χρησιμοποιούν τις συσκευές τους στον ελεύθερο χρόνο τους, διασφαλίζοντας την ιερότητα του κινηματογράφου ενάντια στους κινδύνους του αδιάκοπου γραπτού μηνύματος για πάντα.
ΟΧΙ ΚΕΙΜΕΝΟ ΣΕ AMC. Δεν θα συμβεί. Μίλησες. Ακούσαμε. Γρήγορα, αυτή η ιδέα στάλθηκε στο πάτωμα της αίθουσας κοπής. pic.twitter.com/JR0fo5megR
- AMC Theaters (@AMCTheatres) 15 Απριλίου 2016
Το όλο ζήτημα ξεκίνησε από μια συνέντευξη που έδωσε πρόσφατα ο Aron στη Variety, όπου ο νέος στεφανωμένος διευθυντής συζήτησε την καινοτομία για τη βελτίωση της εμπειρίας του θεάτρου. Εκεί, ο Άρον θεώρησε ότι,
"Όταν λέτε σε έναν 22χρονο να απενεργοποιήσει το τηλέφωνο, μην καταστρέψετε την ταινία, ακούνε" παρακαλώ κόψτε το αριστερό σας χέρι πάνω από τον αγκώνα. ""
Ενώ η προσέγγιση ήταν κωφός, η ιδέα είχε ως στόχο να προκαλέσει ένα νέο ενδιαφέρον για τη μετάβαση στις ταινίες σε μια εποχή όπου ο ανταγωνισμός από υπηρεσίες ροής, βιντεοπαιχνίδια και έξυπνα τηλέφωνα έχει πάρει ένα δάγκωμα από τα κέρδη του θεάτρου. Ενώ δεν υπάρχει αμφιβολία ότι τα θέατρα πρέπει να αρχίσουν να σκέφτονται έξω από το κουτί για να προσελκύσουν και να διατηρήσουν πελάτες, αυτό αποδείχθηκε ότι είναι ένα βήμα πολύ μακριά για τους περισσότερους θεατές ταινιών, οι οποίοι έχουν μεταβεί στα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης για τις τελευταίες ημέρες για να εκφράσουν τους δυσαρέσκεια για αυτή την κατεύθυνση.
Η δήλωση που εκδόθηκε σήμερα αναγνώρισε αυτές τις ανησυχίες, αποδεικνύοντας ότι μερικές φορές οι όχλοι των θυμωμένων μαζών που πηγαίνουν στο Twitter μπορούν να κάνουν τη διαφορά. Με πολλούς πελάτες να υπόσχονται να μην επιστρέψουν ξανά σε ένα θέατρο AMC για την κινηματογραφική τους εμπειρία, ο Aron είπε σήμερα ότι,
"Έχουμε ακούσει δυνατά και ξεκάθαρα ότι αυτή είναι μια έννοια που δεν θέλει το κοινό μας. Σε αυτήν την εποχή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης, λαμβάνουμε σχόλια από εσάς σχεδόν στιγμιαία και, ως εκ τούτου, ακούμε συνεχώς. Κατά συνέπεια, εξίσου στιγμιαία, αυτό είναι μια ιδέα που έχουμε υποβιβαστεί στο πάτωμα του δωματίου.
Ειλικρινά, ότι μια μεγάλη θεατρική αλυσίδα όπως η AMC θεωρούσε καν ότι αυτή η ιδέα είναι κάπως προβληματική. Ο κινηματογράφος είναι ένα από τα λίγα μέρη που μπορούμε να πάμε στον σημερινό κόσμο για να απολαύσουμε κοινές εμπειρίες, χωρίς να ανησυχείτε για το ότι περιβάλλεται από ανθρώπους που περιηγούνται στο Facebook στο Facebook ή ζουν στο tweet τις λεπτομέρειες της ύπαρξής τους. Το τελευταίο πράγμα που θέλουν οι θεατές μετά από να πληρώσουν τα σκληρά κερδισμένα χρήματά τους για ένα εισιτήριο στις ταινίες είναι η πιθανότητα δεκάδων μικροσκοπικών οθονών που απειλούν να τους βγάλουν από μια εμπειρία που θα έπρεπε να είναι συναρπαστική.
Ενώ η αλυσίδα έχει κάνει σαφώς τη σωστή κίνηση, μας αναγκάζει να αναρωτηθούμε αν η ζημιά έχει ήδη γίνει. Τι είδους αποσύνδεση μεταξύ των ανώτερων υπαλλήλων και των πελατών τους είναι απαραίτητο για να εμφανιστεί ακόμη και ως επιλογή; Αυτό ενίσχυσε το είδος της επιθετικής προσέγγισης των γραπτών μηνυμάτων για το οποίο έγινε γνωστό το Alamo Drafthouse. Αυτή η αλυσίδα έχει κάνει ένα όνομα για τη δική της φιλοσοφία μηδενικής ανοχής, χωρίς να δημιουργούνται οστά για να ζητήσει από τους αποστολείς ταινιών να φύγουν και να μην επιστρέψουν ποτέ.
Ας ελπίσουμε ότι όλοι έχουν μάθει το μάθημά τους και καμία άλλη αλυσίδα δεν επιχειρεί μια τέτοια αλλαγή πολιτικής στο εγγύς μέλλον. Πηγαίνουμε στις ταινίες για να ξεφύγουμε από την καθημερινή μας ζωή, η οποία περιλαμβάνει την αδιάκοπη ανάγκη να κοιτάζουμε κενά τη ζεστή λάμψη των iPhone μας. Είναι ιδανικό που είναι ιερό για τη δημοσίευση της ταινίας και, τουλάχιστον τώρα, αυτό το ιδανικό είναι ασφαλές.