Τα τελευταία χρόνια τα στούντιο του Χόλιγουντ αγκαλιάζουν μια ολοένα και πιο ποικίλη ποικιλία τεχνικών μάρκετινγκ για να προωθήσουν τις μεγαλύτερες κυκλοφορίες τους, στην εποχή των κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης και ένα τοπίο επιλογών ψυχαγωγίας που αυξάνεται περισσότερο ανταγωνιστικά τη μέρα. Είτε πρόκειται για κυκλοφορία teaser για τρέιλερ (όπως είναι πλέον κοινή πρακτική), teaser για αφίσες (όπως έκανε η Lionsgate για το Power Rangers νωρίτερα αυτό το έτος) ή / και χρησιμοποιώντας τις ιογενείς στρατηγικές μάρκετινγκ που πρωτοστάτησαν από το The Blair Witch Project στα τέλη της δεκαετίας του 1990, τα κινηματογραφικά στούντιο αναζητούν συνεχώς να βρουν νέους τρόπους για να αξιοποιήσουν τη δύναμη του Διαδικτύου για να προσελκύσουν την προσοχή στα μεγαλύτερα έργα τους.
Η Paramount Pictures δοκίμασε πρόσφατα μια τέτοια ασυνήθιστη τεχνική μάρκετινγκ, όταν παρουσίασε μια σειρά αινιγματικών teasers για την προσαρμογή της ταινίας Ghost in the Shell σε ζωντανή δράση κατά τη διάρκεια εμπορικών διαλειμμάτων για το φινάλε του Mr Robot σεζόν 2, πριν κυκλοφορήσει τα ίδια κλιπ στο διαδίκτυο. Το Ghost in the Shell με βάση το anime / manga διευθύνεται από τον Rupert Sanders (Snow White and the Huntsman) και λαμβάνει χώρα σε μια φουτουριστική έκδοση της Ιαπωνίας - όπου ένα cyborg γνωστό ως Major (Scarlett Johansson) ηγείται μιας ελίτ task force γνωστή ως Ενότητα 9, υπεύθυνος για τη διακοπή εγκληματιών και τρομοκρατών που επιδιώκουν να καταργήσουν οποιαδήποτε και όλες τις εξελίξεις που έγιναν στην τεχνολογία cyborg.
Η συν-πρόεδρος του εγχώριου μάρκετινγκ της Paramount, η Rebecca Mall εξήγησε τη λογική πίσω από αυτήν τη στρατηγική μάρκετινγκ στην Deadline, λέγοντας «(« Το Ghost in the Shell είναι) μια ταινία για δυσλειτουργίες και τεχνολογία και αυτό ταιριάζει πολύ θεματικά με τον κ. Robot ». Η απόφαση να ξεκινήσει το teasers της ταινίας με το φινάλε της σεζόν 2 του Mr. Robot έχει και άλλα προνόμια, όπως σημείωσε ο πρόεδρος της παγκόσμιας διανομής και μάρκετινγκ της Paramount, Megan Colligan:
«Το σπουδαίο πράγμα για τις πρεμιέρες της σεζόν και το φινάλε της σεζόν είναι ότι μοιάζουν με ζωντανά αθλητικά γεγονότα: Οι άνθρωποι θέλουν να τους παρακολουθήσουν σε πραγματικό χρόνο. Λόγω της έκρηξης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, υπάρχει ο φόβος της απώλειας ή της χαλασμένης λεπτομέρειας της πλοκής. Γνωρίζαμε ότι με το φινάλε του κ. Robot θα έχουμε την επιπλέον ώθηση των ανθρώπων που θα μοιράζονταν κοινωνικά."
Ο Collegian σημείωσε επίσης ότι οι «δυσλειτουργίες» αποτελούν βασικό στοιχείο της ιστορίας του Ghost in the Shell και ότι αυτό καθιστά το μη συμβατικό μάρκετινγκ της ταινίας πιο δυσανάλογο:
«Το Ghost in the Shell είναι τόσο αυθεντικό από μόνο του που έπρεπε να έχει μια ειδική εκτέλεση για να το ξεκινήσει. Χρειαζόμασταν μια κυκλοφορία που ήταν τόσο μοναδική και πρωτότυπη όσο η ίδια η ιδιοκτησία. Σύντομα θα μάθετε για το πρόβλημα, είναι ένα από τα πιο σημαντικά μέρη της αφήγησης της ταινίας. Ήταν σημαντικό να παρουσιάσουμε την πρώτη διαφήμιση αυτής της ταινίας ως δυσλειτουργία αντί για κάτι πιο παραδοσιακό."
Η ιδιότητα Ghost in the Shell δημιουργήθηκε από τον Masamune Shirow το 1989 και διερευνά τα παράλληλα μεταξύ των ελαττωμάτων της ανθρωπότητας και της τεχνολογίας (μεταξύ των σχετικών εννοιών), οπότε οι «δυσλειτουργίες» ως σημείο αναφοράς είναι πράγματι κάτι που πρέπει να είναι σημαντικό στη ζωντανή δράση έκδοση ταινίας επίσης. Το έργο που κατευθύνεται από το Sanders φαίνεται επίσης να αποτίει φόρο τιμής στην οπτική αισθητική και το στυλ του πρωτότυπου Ghost στις εικονογραφήσεις του Shell manga, με πολλές από τις λήψεις που εμφανίζονται στα teasers της ταινίας να μοιάζουν με πάνελ από το υλικό της Shirow (καθώς και στιγμιότυπα από το αντίστοιχο χαρακτηριστικό κινουμένων σχεδίων). Έτσι, από αυτή την άποψη, το Ghost in the Shell στοχεύει να είναι μια σχετικά πιστή επανερμηνεία της αρχικής ιδιότητας για ένα μεγαλύτερο κοινό.
Αυτό μας φέρνει στις όχι και τόσο πιστές πτυχές της ταινίας και το μεγαλύτερο σημείο προσήλωσής της με τους θαυμαστές μέχρι στιγμής: το cast του Johansson ως Major, σε αυτό που πολλοί θαυμαστές θεωρούν ως παράδειγμα της λευκής πλύσης (παρά τους ισχυρισμούς του Το Ghost in the Shell εκδίδει το αντίθετο. Οι παραγωγοί της ταινίας προσπάθησαν να αντισταθμίσουν αυτές τις κριτικές παίζοντας το γεγονός ότι το καστ της ταινίας περιλαμβάνει ανθρώπους διαφόρων διαφορετικών εθνικοτήτων. αλλά βλέποντας ότι ο Johansson θα εμφανίζεται όλο και περισσότερο ως το πρόσωπο του Ghost στο μάρκετινγκ της Shell, οι περαιτέρω προσπάθειες να σκουπίσουν τη διαμάχη κάτω από το χαλί μπορεί να μην παίζουν καλά για το Paramount. Με τα "glitch" teasers της ταινίας να έχουν αποδειχθεί αρκετά επιτυχημένα όσον αφορά τις διαδικτυακές προβολές μέχρι στιγμής,Το Paramount μπορεί να τείνει ακόμη περισσότερο να δοκιμάσει παρόμοιες αντισυμβατικές στρατηγικές μάρκετινγκ στο εξής, για σχετικούς λόγους.
ΕΠΟΜΕΝΟ: Αποκαλύφθηκε το Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis
Ghost in the Shell ανοίγει στις αίθουσες των ΗΠΑ στις 31 Μαρτίου, 2017.