Το IMAX έχει μετακινήσει τις προβολές της Marvel's Inhumans για να κάνει χώρο στις γιγαντιαίες οθόνες της τελευταίας κινηματογραφικής προσαρμογής Stephen King, IT. Οι πρώτες δόσεις της νέας σειράς εκδηλώσεων ABC της Marvel γυρίστηκαν ειδικά με γνώμονα τη μορφή IMAX, με μια συνοπτική έκδοση των δύο πρώτων επεισοδίων που ξεκίνησαν στις οθόνες IMAX την 1η Σεπτεμβρίου. Από την άλλη πλευρά, η IT δεν είχε αρχικά προγραμματιστεί για το IMAX θεραπεία.
Αυτές οι ειδήσεις μπορεί να μην είναι μια τεράστια έκπληξη, ειδικά αν έχετε παρακολουθήσει τις ειδήσεις και από τα δύο στρατόπεδα: η εκδήλωση IMAX Inhumans συναντήθηκε ως επί το πλείστον από την κρίσιμη απογοήτευση, με τον Kevin Yeoman του Screen Rant να το περιγράφει ως μια «απρόσεκτη, ανεπιθύμητη πρεμιέρα "; από την άλλη πλευρά, η πληροφορική έχει πάρει το box office από καταιγίδα, σπάζοντας πολλά ρεκόρ Σεπτεμβρίου και παραμένοντας σε καλό δρόμο για να κερδίσει περισσότερα μετρητά. Το Διαδίκτυο έχει αρέσει και στο Bill Skarsgård's Pennywise, με τον χαρακτήρα να υιοθετείται γρήγορα ως γκέι εικονίδιο και να συνδυάζεται με το The Babadook στο fan art.
Σχετικά: IT to Top Box Office το Δεύτερο Σαββατοκύριακο
Ο Rich Gelfond, Διευθύνων Σύμβουλος του IMAX, μίλησε στο The Wrap για αυτό το πρόγραμμα αλλαγής προγραμματισμού. Περιέγραψε τους Inhumans ως «συμπλήρωμα Σεπτεμβρίου που είχαμε βοηθήσει να δημιουργήσουμε», σημειώνοντας ότι η πρεμιέρα του Marvel «πήγε καλά στο πρώτο του Σαββατοκύριακο, (κάνοντας) δυόμισι εκατομμύρια δολάρια». Ταυτόχρονα, η πληροφορία «έπαιρνε πολλά θετικά φήμη» στο στάδιο της κυκλοφορίας της στις 8 Σεπτεμβρίου. Ωστόσο, οι οικονομικές προβλέψεις δεν ήταν ιδιαίτερα υψηλές για την ταινία, οπότε ο Geldfond κράτησε την κράτηση σε εκπομπές IMAX. Πολύ σύντομα όμως, οι καταπληκτικοί αριθμοί του IT άλλαξαν γνώμη.
«Νομίζω ότι οι άνθρωποι πίστευαν ότι θα ανοίξει σε περίπου 70 εκατομμύρια δολάρια», αποκάλυψε ο Γκελόντ. «Έτσι όλοι εξεπλάγησαν από περίπου 100 τοις εκατό από τα αποτελέσματα.» Πράγματι, το εναρκτήριο Σαββατοκύριακο της ταινίας ήταν σημαντικά μεγαλύτερο από αυτό: Η IT κέρδισε 123 εκατομμύρια δολάρια στην εγχώρια αγορά, συνεισφέροντας σε συνολικά συνολικά 185 εκατομμύρια δολάρια - το μεγαλύτερο άνοιγμα ταινίας τρόμου όλων των εποχών.
Ο Gelfond ήξερε ότι κάτι πρέπει να αλλάξει με τον προγραμματισμό του IMAX. Όπως το έθεσε, «όταν είδατε ένα τρένο σαν αυτό να κατεβαίνει στις πίστες του IT, ήταν πολύ λογικό να συγκεντρωθείς ξανά». Έτσι, "με πολύ λίγο μάρκετινγκ και πολύ λίγο χρόνο για να μπει σε αυτό", το IMAX χρησιμοποίησε το αυτοματοποιημένο σύστημα DMR για να μετατρέψει την πληροφορική στη σωστή μορφή και να το σπρώξει σε θέατρα IMAX.
Οι οθόνες αφαιρέθηκαν από τους Inhumans στη διαδικασία να το κάνουν αυτό, αλλά η κίνηση απέδωσε. «Κάναμε πολύ ωραία έσοδα», σημείωσε ο Gelfond, με το The Wrap να αναφέρει ότι έχει κάνει μέχρι τώρα 10 εκατομμύρια δολάρια σε οθόνες IMAX. Αυτό ήταν προφανώς μια καταλαβαίνουσα δουλειά από τον Gelfond και την ομάδα του.
Ωστόσο, θα μπορούσατε να υποστηρίξετε ότι ως αποτέλεσμα η Marvel's Inhumans έμεινε σύντομη. Η Marvel προώθησε τη μοναδική συνεργασία της IMAX και το επίκεντρο αυτού ήταν το γεγονός ότι οι θαυμαστές μπορούσαν να δουν την πρεμιέρα των Inhumans στο IMAX. Αλλά τώρα, προκειμένου να ανοίξει ο δρόμος για τον ατμομηχανή box office της πληροφορικής, αυτή η συνεργασία έχει προωθηθεί κάπως. Πιθανώς, η Marvel θα ελπίζει ότι η τηλεοπτική κυκλοφορία των Inhumans μπορεί να συγκεντρώσει ορισμένους ισχυρούς αριθμούς για να το αντισταθμίσει.
ΕΠΟΜΕΝΟ: Μήπως η αποτυχία των Ινθουμάνων πλήττει το MCU;
Το Inhumans κάνει πρεμιέρα στο ABC την Παρασκευή 29 Σεπτεμβρίου.