Το Facebook μόλις αποκάλυψε μια ολοκαίνουργια δυνατότητα που επιτρέπει στους χρήστες να διοχετεύουν το δάχτυλο Thanos από το Avengers: Infinity War και να ξεθωριάζουν με την τεχνολογία λήψης AR. Τώρα, αντί να θρηνούν την ξαφνική απώλεια των αγαπημένων τους Avengers, οι θαυμαστές μπορούν να διαδραματίσουν ενεργό ρόλο στη νοσηρή εμπειρία.
Στο Avengers: Infinity War, ο Mad Titan Thanos βρήκε σχεδόν το τελευταίο από τα έξι Infinity Stones, τα οποία του επιτρέπουν να εξαλείψει τα μισά από όλα τα ζωντανά πλάσματα σε ολόκληρο το σύμπαν. Προκειμένου να αποφευχθεί αυτό, οι τίτλοι ήρωες δημιουργούν απρόσμενες συμμαχίες και αντιμετωπίζουν αδιανόητο κίνδυνο, μόνο για να αποτύχουν στην επιδίωξή τους. Καθώς το Infinity War πλησιάζει, ο Thanos αποκτά και τα έξι από τα Infinity Stones, χτυπά τα δάχτυλά του και μερικοί από τους πιο αγαπημένους χαρακτήρες της MCU μετατρέπονται κυριολεκτικά σε σκόνη. Τώρα, οι θαυμαστές μπορούν να βιώσουν το θλιβερό τέλος του Infinity War χάρη στο Facebook και την καινοτόμο τεχνολογία AR.
Για να γιορτάσει την ψηφιακή κυκλοφορία του Avengers: Infinity War, το Facebook κυκλοφόρησε ένα ολοκαίνουργιο AR Mask που επιτρέπει στους θαυμαστές να βιώσουν προσωπικά τα εφέ του θραύσματος του Thanos. Και παρόλο που το αποτέλεσμα έχει σημαντικό συναισθηματικό βάρος, η διαδικασία είναι απλή. Οι χρήστες του Facebook πρέπει να ανοίξουν μόνο την εφαρμογή Facebook στο τηλέφωνο ή το tablet τους (δεν είναι προσβάσιμη σε επιτραπέζιο υπολογιστή), να πατήσουν στην εφαρμογή κάμερας και να πραγματοποιήσουν κύλιση στα εικονίδια (μέσω του εικονικού Magic Wand) για να βρουν αυτό με τίτλο "Avengers: Infinity War TT " Πατώντας το εικονίδιο στη λειτουργία Selfie, κρατώντας το κουμπί εγγραφής και ανοίγοντας το στόμα τους, θα επιτρέψει στους χρήστες να κινούσουν το εφέ και να φαίνονται να ξεθωριάζουν στη σκόνη.
Τα κινηματογραφικά στούντιο και τα τηλεοπτικά δίκτυα δεν είναι ξένα να χρησιμοποιούν την τεχνολογία AR για την προώθηση της κυκλοφορίας μιας ταινίας - ειδικά στο Snapchat. Ένα φίλτρο X-Men: Apocalypse επέτρεψε στους χρήστες να μεταμορφώνονται σε διάφορους μεταλλαγμένους χαρακτήρες από την ταινία, ένα φίλτρο Terminator: Genisys επέτρεψε στους χρήστες να μετατραπούν σε ρομποτικό ρομπότ και ένα φίλτρο Stranger Things επέτρεψε στους χρήστες να "φυσικώς" εισέλθουν στο σπίτι του Byers, πλήρης με τα εμβληματικά χριστουγεννιάτικα φώτα και γράμματα στον τοίχο.
Ενώ το πρόσθετο μάρκετινγκ για τους Avengers: Infinity War μπορεί να φαίνεται περιττό σε αυτό το σημείο, δεδομένης της πρωτοποριακής δημοτικότητάς του, η Marvel αξίζει κάποια πίστωση για την αξιοποίηση και τη χρήση νέων μορφών τεχνολογίας εκκίνησης για τους θαυμαστές ως διαφημιστικό εργαλείο. Με νέες εποχές έρχονται νέες τεχνικές και αν αυτό το νέο φίλτρο μοιάζει με απλό τέχνασμα ή αβλαβής διασκέδαση, διαθέτει συναρπαστικές δυνατότητες για αυτό που πρέπει να περιμένουν τα είδη κοινού στο διαδραστικό μάρκετινγκ στο άμεσο μέλλον.