Η IMAX ανακοίνωσε ότι θα προβάλλει περισσότερες ταινίες μόνο σε 2D και όχι σε IMAX 3D. Μετά την κυκλοφορία του Avatar το 2009, πολλοί θεατές και κριτικοί συγκλονίστηκαν από την τεχνολογική πρόοδο σε 3D που παρουσιάστηκε στο blockbuster του σκηνοθέτη James Cameron. Εκείνη την εποχή, φαίνεται ότι οι ταινίες 3D μπορεί να είναι το μέλλον και το IMAX ήταν αποφασισμένο να οδηγήσει αυτό το κύμα στην τράπεζα.
Αρκετά χρόνια αργότερα, οι μεγαλύτερες κυκλοφορίες στο στούντιο είναι ακόμα διαφημιστικές τις παρουσιάσεις τους IMAX 3D, αν και έχει γίνει εξίσου εμφανές ότι δεν πρέπει να προβληθεί κάθε ταινία στην τρίτη διάσταση. Επιπλέον, πολλές από τις μεγαλύτερες ταινίες λαμβάνουν απλώς την επεξεργασία μετά την μετατροπή 3D, η οποία θέτει το ερώτημα τι ακριβώς προστίθεται από τη διαδικασία που δεν υπάρχει στην αρχική τους μορφή 2D - επιπλέον, ανησυχεί το γεγονός ότι το IMAX σκοπεύει διευθυνσιοδότηση.
Σχετικά: Η σειρά Inhumans της Marvel αποκτά ένα νέο τρέιλερ IMAX
Σύμφωνα με το THR, το IMAX σχεδιάζει να προβάλλει περισσότερες ταινίες σε κίνηση μόνο 2D, αναφέροντας μια γενική έλλειψη ενδιαφέροντος για τρισδιάστατες παρουσιάσεις από ακροατήρια που παρακολουθούν ταινίες στις ΗΠΑ. Μιλώντας στην απόφαση που έλαβε εκ μέρους της εταιρείας, ο Διευθύνων Σύμβουλος της IMAX, Richard Gelfond, παρατήρησε ότι η εταιρεία, "Θα παίξει περισσότερες ψηφιακές εκδόσεις 2D ταινιών του Χόλιγουντ στην εγχώρια αγορά, δεδομένης μιας« σαφούς προτίμησης »από τους καταναλωτές για 2D στη Βόρεια Αμερική."
Αντηχεί από τις συνήθειες των καταναλωτών στην οικιακή αγορά βίντεο - όπου η ανάλυση 4K προτιμάται σε σχέση με την παρουσίαση 3D - ακούγεται σαν το IMAX να κουδουνίζει το κουδούνι, σηματοδοτώντας την πτώση των τρισδιάστατων ταινιών στο σύγχρονο αμερικανικό multiplex. Πρόσφατα, ο σκηνοθέτης του Christopher Nolan Dunkirk έκανε το ντεμπούτο του στο IMAX 2D-μόνο με σημαντική αναγνώριση και έσοδα από το box office. Ομοίως, η επερχόμενη ταινία της ταινίας sci-fi του σκηνοθέτη Denis Villeneuve, Blade Runner 2049, θα κάνει επίσης τρισδιάστατες παρουσιάσεις κατά τη διάρκεια της προβολής της στα θέατρα IMAX, στην πολιτεία.
Το Avatar έθεσε σίγουρα ένα υψηλό σήμα για αυτό που θα μπορούσε να επιτευχθεί με την τεχνολογία που αντιπροσωπεύει το IMAX 3D - αλλά από την αρχική του κυκλοφορία πριν από οκτώ χρόνια, πολύ λίγοι σκηνοθέτες έχουν προσπαθήσει να εκμεταλλευτούν το επιχειρηματικό μοντέλο που βασίζεται στο 3D του Cameron (με εξαιρέσεις όπως ο Ang Lee on τις ταινίες Life-Pi που έχουν μετατραπεί στο βιβλίο και, σε μικρότερο βαθμό, το Long Halftime Walk του Billy Lynn). Ορισμένοι κινηματογραφιστές ενδέχεται να εξακολουθούν να απολαμβάνουν να βλέπουν το περιστασιακό blockbuster σε 3D, αλλά σε γενικές γραμμές το IMAX πιθανότατα παίρνει μια σωστή απόφαση επιλέγοντας να κάνει τη μετάβαση σε περισσότερες προβολές 2D μόνο για αμερικανικό κοινό, στο μέλλον.